Вопрос 12. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Измерение ценовой эластичности спроса.

В микроэкономическом анализе большое значение придается понятию эластичности. Различают эластичность спроса и эластичность предложения. Схематически это можно представить следующим образом:

Рисунок 2.1 – Виды эластичности

 

Ценовая эластичность спроса — это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос, то есть это процентное изме­нение спроса, возникшее в результате процентного изменения цены. Если обозначить цену через Р, а величину спроса через Q, то коэффициент ценовой эластичности спроса Е будет равен:

где Q — изменение спроса; Р — изменение цены.

В соответствии с законом спроса коэффициент ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Итак, понятие эластичности имеет важный экономический смысл:

а) если | |  1, то спрос эластичный,

б) если | | < 1, то спрос неэластичный,

в) если | | = 1, то спрос единичной эластичности.

а) Если процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию, то спрос считает­ся эластичным и коэффициент эластичности при этом больше единицы (рисунок 2.2).

Рисунок 2.2 - Эластичный спрос (Е_d.p > 1)

б) Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его требуемого количества или это из­менение меньше изменения цены, то спрос считается неэластичным (рисунок 2.3). Очевидно, что при неэластичном спросе коэффициент эла­стичности меньше единицы.

Рисунок 2.3 - Неэластичный спрос (Е_d.p < 1)

в) На рынке может сложиться ситуация, когда процентное изменение цены приведет к равному по величине процентному изменению количества требуемой продукции. При этом коэффициент эластичности равен единице. Такой случай называется единичной эластичностью спроса (рисунок 2.4).

Рисунок 2.4 - Единичная эластичность (E_{d p}= 1)

Абсолютно эластичный спрос. Потребители платят одну и ту же цену, не взирая на величину спроса (Е_D = ∞, кривая горизонтальна). Характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене.

Абсолютно неэластичный спрос. Потребители покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен (Е_D = 0, кривая вертикальна), например, инсулин для больных сахарным диабето

Эластичность спроса по цене. Выручка от продажи товаров.

Значение эластичности	Применяемое определение	Взаимосвязь цены и спроса	Зависимость выручки от изменения цены
			Цена падает	Цена растет
=0	абсолютно неэластичный спрос	Спрос не зависит от цены	уменьшается	растет
<1	неэластичный спрос	В процентном отношении спрос изменяется меньше, чем цена	уменьшается	растет
=1	единичная эластичность спроса	В процентном отношении спрос изменяется так же, как цена, но в противоположном направлении	неизменна	неизменна
>1	эластичный спрос	В процентном отношении спрос изменяется больше, чем цена	растет	уменьшается
=	абсолютно эластичный спрос	Цена не зависит от изменения спроса	уменьшается	растет

БИЛЕТ 13. Факторы ценовой эластичности спроса.  Геометрическая интерпретация коэффициентов ценовой эластичности спроса

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся следующие:

 

1. Наличие заменителей. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких заменителей.

 

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, то спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на одну копейку считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же самое можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос.

10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

 

3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов первой необходимости: без них мы «не протянем». Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и большинство людей не столкнется с большими неудобствами.

Проблема заключается в том, какой смысл люди вкладывают в понятие «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

 

4. Привычные товары. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители – люди привычки. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти товары не имеют заменителей.

 

5. Период времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

Спрос на товары по-разному реагирует на изменение факторов, его определяющих. Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса.

I. Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ_D) при изменении цены (DP) на 1 %

.

Коэффициент E_P(D) всегда отрицательный, так как по закону спроса P и Q изменяются в противоположном направлении.

Эластичность спроса по цене зависит: а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность); б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность); в)  факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать на изменение цены, т.е. выше эластичность).

В зависимости от этих показателей различают:

1. Неэластичный спрос (E_P(D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает незначительное изменение объема (Q_D) (рис. 7.2,а).

2. Эластичный спрос (E_P(D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1 % (DP=1 %) вызывает значительное изменение Q_D (рис. 7.2,б).

Рис. 7.2. Графики спроса с различной эластичностью по цене

3. Спрос единичной эластичности (E_P(D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает 1-процентное изменение Q_D (рис.7.2,в).

4. Абсолютно неэластичный спрос, означающий абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены E_P(D) = 0): изменение P на 1 % и более не влияет на изменение Q_D (кривая D₀ на рис. 7.2, в).

5. Абсолютно эластичный спрос, означающий абсолютную чувствительность Q_D к малейшему изменению P (E_P(D) = ): незначительный рост P приводит к падению Q_D до нуля, а незначительное снижение P – к увеличению Q_D до бесконечности (кривая D_¥ на рис. 7.2,в).