МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Тюменский государственный нефтегазовый университет»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к выполнению курсового проекта по дисциплине “Основы маркетинга”

для студентов специальности 08 05 07 “Менеджмент организации”

со специализацией “Управление внешнеэкономической деятельностью”

очной и заочной форм обучения

Тюмень 2010 г.

Утверждено редакционно-издательским советом Тюменского государственного нефтегазового университета

Составитель: д.э.н., профессор Руднева Л. Н.

© Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тюменский государственный нефтегазовый университет»

2010 г.

1. Общие положения

1.1. Задачи курсового проекта

Основной задачей курсового проекта по дисциплине «Основы маркетинга» являет­ся закрепление и дальнейшее углубление студентами теоретических знаний, приобретение практических навыков в проведении маркетингового анализа деятельности фирмы, принятии маркетинговых решений, овладение методикой научно-исследовательской работы.

Курсовой проект должен показать знание студентом курса «Основы маркетинга», умение применять полученные при изучении названной дисциплины знания при решении практических задач, способность самостоятельно анализировать и обобщать материалы, делать выводы, вносить и обосновывать свои предложе­ния по разрабатываемой теме.

Товаром фирмы могут быть продукты производственного и потреби­тельского назначения; идеи; производственные, информационные, издатель­ские и бытовые услуги, оказываемые как юридическим, так и физическим ли­цам.

1.2. Структура курсового проекта

Курсовой проект состоит из введения, основной части, которая может разбиваться на подразделы, заключения: списка использованных источников и приложений.

Во введении обосновываются актуальность разрабатываемой темы, оп­ределяются цели и задачи курсового проекта. Объем введения около 1-2 страниц.

Примерная структура основной части курсового проекта по темам приве­дена в части 1.4 данных методических указаний. По согласованию с преподавателем структура курсового проекта может быть изменена, но вопросы, приведенные в кратком содержании, обязательны для рассмотрения. Практические разработки студента должны составлять не менее пятидесяти процентов основной части проекта.

В заключении приводятся основные выводы по работе. Выводы должны быть краткими, конкретными и отражать результат решения поставленных за­дач. Объем заключения 2-3 страницы.

Список используемых источников приводится в конце курсовой работы.

1.3. Темы курсовых проектов по дисциплине "Основы маркетинга"

Темы курсовых проектов охватывают основные разделы дисциплины «Основы мар­кетинга». Студент выбирает самостоятельно любую из следующих тем:

1. Маркетинговое исследование

2. Исследование внешней маркетинговой среды фирмы

3. Сегментирование рынка

4. Позиционирование товара на рынке

5. Стратегическое планирование в системе маркетинга

6. Разработка товарной политики фирмы

7. Разработка новых товаров

8. Жизненный цикл товара и его использование в маркетинговой деятельности

фирмы

9. Ценообразование в маркетинге

10. Разработка ценовой стратегии фирмы

11. Разработка сбытовой политики фирмы

12. Коммуникационная политика в системе маркетинга

13. Разработка рекламной кампании фирмы

14. Разработка системы мероприятий по стимулированию сбыта товара

15. Паблик рилейшнз как способ продвижения товаров

1.4. Примерная структура и содержание курсовых проектов

1. Маркетинговое исследование

Введение

1. Цели и задачи маркетингового исследования

2. Разработка плана исследования

3. Анализ результатов исследования

Заключение

Список использованных источников

В первой главе излагается сущность маркетингового исследования, опре­деляются его цели и задачи в соответствии с проблемами фирмы. Определяется бюджет маркетингового исследования.

Во второй главе определяется перечень необходимой информации и ис­точники ее получения. В случае необходимости первичной информации со­ставляется план ее сбора, предполагающий выбор метода сбора информации, орудий исследования, определение объема выборки и способа связи с аудито­рией. Разработка составляющих плана сбора первичной информации должна производиться с учетом минимизации затрат в пределах выделенного бюджета.

В третьей главе собранная информация обрабатывается с помощью ста­тистических методов и моделей и предоставляется в систематизирующих таблицах и графиках. На основе анализа полученной информации предлагаются варианты решения стоящей перед фирмой проблемы.