МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет бизнеса, таможенного дела и экономической безопасности
Кафедра маркетинга
Контрольная работа
По дисциплине
«Экономика маркетинга»
На тему
«Показатели roi и romi: назначение, порядок расчета, интерпретация значений»
|
Направление (специальность) |
Менеджмент |
|||
|
|
(код, наименование) |
|||
|
Направленность (специализация) |
Маркетинг и управление брендами |
|||
|
|
|
|||
|
Обучающийся |
Павлова Анна Алексеевна |
|||
|
|
(Ф.И.О. полностью) |
|||
|
|
|
|
|
|
|
Группа |
МЗ-1502 |
|
Дата |
|
|
|
(номер группы) |
|
|
|
|
Проверил |
|
|||
|
|
(Фамилия И.О. преподавателя) |
|||
|
Должность |
|
|||
|
|
(уч.степень, уч. звание) |
|||
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
Оценка |
|
|
Дата |
|
|
|
|
|
|
|
|
Подпись |
|
|
|
|
Санкт-Петербург
2019
Оглавление
Оглавление 2
Введение 3
Расшифровка и определение показателей ROI и ROMI 4
Взаимосвязь показателей 4
Порядок расчёта 5
Назначение и цели расчёта 6
Особенности применения и интерпретации 8
Выводы 11
Кейсы 13
Расчёт ROI при приобретении бизнеса 13
Расчёт ROMI для запуска контекстной рекламы 14
Список использованной литературы 16
Введение
Любой инвестор хочет знать, на какой доход он может рассчитывать при вложении своих средств в конкретное предприятие. Предпринимателям важно измерять эффективность и окупаемость принимаемых управленческих решений. Маркетологу необходимо иметь представление о том, насколько эффективна и правильно направлена его работа по созданию рекламных кампаний, продвижению, привлечению аудитории и т.д.
Для подготовки быстрой и простой оценки окупаемости инвестиций в экономику был введен показатель ROI – Return on investment – Окупаемость инвестиций.
Позднее, в 90-х годах XX века была сформулирована концепция окупаемости маркетинговых инвестиций – ROMI.
Данный показатель отделился от ROI и стал более распространен в следующем десятилетии после публикации двух книг «Гай Пауэлл» (2002) «Возвращение инвестиций в маркетинг» и «Маркетинговая окупаемость инвестиций» Джеймса Ленскольда (2003).
В данной контрольной работе рассмотрим разницу между данными показателями, порядок их расчёта и примеры использования.
Расшифровка и определение показателей roi и romi
ROI (Return on investment) – это финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. Иными словами, «коэффициент окупаемости инвестиций» или «коэффициент возврата инвестиций». Данный показатель является относительным и отражает дополнительную прибыль, полученную в инвестиции на единицу затрат. ROI обычно выражается в процентах или в виде дроби.
ROMI (Return on marketing investment) – это коэффициент, являющийся одной из основных маркетинговых метрик, которая вычисляется как отношение дохода к затратам на маркетинг (маркетинговому бюджету). Это показатель возврата инвестиций в маркетинг, а также критерий эффективности затраченного на маркетинг бюджета. Также выражается в процентах или в виде дроби.