Выпускная квалификационная работа На тему: «Анализ торговой политики компании nike на мировом рынке спортивной одежды и обуви» Москва 2019

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности торговли на мировом рынке спортивной одежды и обуви

1. Характеристика спортивной одежды и обуви как объекта торговли

2. Классификация методов торговли на мировом рынке спортивной одежды и обуви

3. Анализ проблем и факторов влияния мирового рынка спортивной одежды и обуви в условиях нестабильной экономики

Глава 2. Торговая политика компании nike

1. Организационно-экономическая характеристика компании NIKE

2. Торговая, ценовая и рекламная политика компании NIKE в современных экономических условиях

3. Анализ эффективности торговой, ценовой и рекламной политики компании NIKE в условиях современной нестабильной экономики

4. Разработка новых методов и стратегий повышения конкурентоспособности и роста эффективности торговой политики компании «NIKE» на плановый период 2019-2020 гг.

Заключение

Список используемых источников

Приложения

Введение

Одежда и обувь являются предметами первой необходимости. Они предназначены для защиты тела человека от неблагоприятных воздействий внешней среды - холода, чрезмерного нагрева, сырости, пыли, грязи, механических повреждений, а также служит предметом украшения, самовыражения для каждого человека. Изменения, происходящие в последние годы в мировой экономике, затрагивают и легкую, в честности - обувную и текстильную, промышленность.

В условиях нарастания популярности здорового образа жизни и спорта, особую важность в общем объеме производства и реализации одежды и обуви приобретают товары спортивного назначения. Именно поэтому глубокое и всестороннее изучение конкретной ситуации на рынке товара и перспектив его изменения являются одной из важнейших предпосылок для развития производства спортивной одежды и обуви и повышения его эффективности в условиях современности.

Компания NIKE является одним из ведущих лидеров на мировом рынке спортивной одежды и обуви и является своего рода индикатором для анализа текущей ситуации в условиях нестабильной экономики.

Выбор темы дипломной работы «Анализ торговой политики компании NIKE на мировом рынке спортивной одежды и обуви» обусловлен её актуальностью на сегодня, насущной необходимостью проведения анализа и контроля реализуемой торговой политики предприятия с целью обеспечивать его конкурентоспособность и выживаемость в современных условиях нестабильного рынка и способность развиваться.

Цель работы - анализ и оценка торговой политики компании NIKE на мировом рынке спортивной одежды и обуви в условиях нестабильной экономики для разработки мероприятий по повышению эффективности его деятельности.

Для достижения поставленной цели в дипломной работе необходимо решить такие задачи:

- дать характеристику спортивной одежды и обуви как объекту торговли

- провести анализ классификации методов торговли на мировом рынке спортивной одежды и обуви

- провести анализ состояния и факторов влияния мирового рынка спортивной одежды и обуви в условиях нестабильной экономики

- провести анализ торговой, ценовой и рекламной политики компании NIKE в современных экономических условиях

- проанализировать эффективность торговой, ценовой и рекламной политики компании NIKE в условиях современной нестабильной экономики

- предложить новые методов и стратегий повышения конкурентоспособности и роста эффективности торговой политики компании «NIKE» на плановый период 2019-2020 гг.

Объектом исследования является компания «NIKE».

Предметом исследования выступает торговая политика, реализуемая компанией NIKE на мировом рынке спортивной одежды и обуви.

Цель и задачи обуславливают структуру работы, состоящую из введения, двух глав, заключения и приложений к выпускной квалификационной работе.

В первой главе изучаются теоретические аспекты торговли на мировом рынке спортивной одежды и обуви: характеристика спортивной одежды и обуви как объекта торговли, классификация методов торговли на анализируемом рынке, а так же текущее состояние и факторы влияния в условиях нестабильной экономики.

Вторая глава посвящена анализу торговой политики компании NIKE. В ней проводится изучение организационно-экономической характеристики компании NIKE, анализ торговой, ценовой и рекламная политика компании NIKE в современных экономических условиях, а так же анализ её эффективности. В конце главы формируются предложения по разработке новых методов и стратегий повышения конкурентоспособности, роста эффективности торговой политики компании «NIKE» на плановый период 2019-2020 гг.

Теоретической и методологической базой дипломной работы послужили материалы учебно-методической литературы по маркетингу и управлению финансовым состоянием предприятий, публикации в прессе, Internet – ресурсы. Вопросы управления торговой, ценовой и рекламной политики предприятия являются достаточно проработанными как в научной литературе, так и в трудах отдельных авторов, что указывает на значимость проведения маркетингового анализа для повышения эффективности деятельности предприятия.

Информационной базой исследования является бухгалтерская и финансовая отчетность компании «NIKE» за 2008-2017 гг., а также законодательные акты Российской Федерации, экономическая и правовая литература, материалы периодической печати, Internet-ресурсы по исследуемой тематике.

Методологическим инструментарием выступают графические, аналитические и экономико-математические методы обработки информации.