20) Полезность: общая и предельная. Закон убывающей предельной полезности:

Общая полезность – это мера общего удовлетворения, полученного от потребления товара или набора товара и услуг за данный период времени (обозначается TU).

Предельная полезность – это изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного товара или услуги на одну единицу при условии, что потребление других товаров остается неизменным (MU).

Несложно установить, что совокупная полезность есть сумма предельных полезностей всех благ данного вида, используемых потребителями. Каждая новая единица потребляемого товара привносит величину полезности, равную своей предельной полезности. Согласно закону убывающей предельной полезности каждая последующая единица потребляемого блага имеет предельную полезность ниже, чем предыдущая, т.е. дополнительный потребительский эффект, получаемый от увеличения благ на одну единицу – ниже, чем эффект, полученный от предыдущей единицы.

Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (первый закон Госсена).

Проиллюстрируем этот закон на примере:

Пусть полезность костюма измеряется количеством ютилей, равных количеству дней в году, в течение которых человек носит костюм. Будем исходить из предположения о том, что потребитель костюмов надевает каждый из них одинаковое число дней, т.е., если у него 1 костюм, он носит его 365 дней, если 2 – 182, если 3 – 122. Таким образом, приращение полезности равно 365/возрастающее число костюмов. В этом случае, зависимость между полезностью, приносимой каждым дополнительным костюмом и числом костюмов, выражается так:

Число костюмов (шт.)	1	2	3	4	5	6
Приращение полезности MU	365	182	122	91	73	61
Совокупная полезность равна сумме всех костюмов TU	365	547	669	760	833	894

21) Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений. Кривая безразличия и бюджетная линия:

22) Эластичность спроса:

Эластичность спроса по цене означает степень реагирования объема спроса при изменении цены.

Эластичный спрос Е>1

Предметы роскоши: драгоценности, деликатесы

Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета: мебель, бытовая техника

Легкозаменяемые товары: мясо, фрукты

Неэластичный спрос Е<1

Предметы первой необходимости: лекарства, обувь, электричество и другие источники энергии

Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета: карандаши, зубные щётки

Труднозаменяемые товары: хлеб, электрические лампочки, бензин

Совершенно эластичный спрос Е=∞

Потребители платят одну и ту же цену за товар, независимо от величины спроса.

Совершенно неэластичный спрос Е=0

В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. 

Спрос единичной эластичности Е=1

При повышении цены на 10% объем спроса уменьшается так же на 10%.

Наклон кривой спроса под 45◦.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1) наличие достаточного количества товаров-субститутов (заменителей), удовлетворяющих сходную потребность человека. Чем больше по количеству и качеству товаров-заменителей, тем выше эластичность спроса на них.

2) продолжительность временного периода, позволяющего потребителям адаптироваться к изменению цен. Эластичность увеличивается в течение более длительных временных интервалов, поскольку она позволяют покупателям найти больше товаров-заменителей.

3) доля потребительского бюджета, отведенного на покупку того или иного товара. Спрос на товары, на которые затрачивается большая часть дохода, ощутимо влияет на эластичность спроса (повышение цены на 10% на зубную пасту мало скажется на бюджете потребителя, и, следовательно, на эластичность спроса на подобные товары).