Специфика эффекта

Возможные эффекты от единичного акта коммуникации:

Прирост знаний о чем­либо

Согласие или несогласие с автором

Определенные эмоции

Формирование собственного отношения к сообщаемым фактам

Особенности эффектов от регулярных контактов с различными СМИ:

Такие эффекты имеют характер постепенного накопления (кумулятивны)

Е.П. Прохоров вводит понятие «результативность».

Она бывает двух видов:

Действенность (воздействие на конкретные социальные институты)

Эффективность(воздействие на массовое сознание)