33. Наблюдение в маркетинг иссл

Наблюд – 1 из спос получ инф для решения сформулир пробл путем непосредств а-за поведения отдельн людей и изуч протекающ проц.

+ получ требуем инф об объекте наблюд вне завис от его желан, обеспеч > высок объективн иссл, учет состоян окруж среды, проследить неосознан поведение наблюдаемых.

-- исследователь не всегда может правильн истолков наблюдаемые явления, трудно обеспеч репрезентативн наблюдения.

34. Эксперимент в маркет исслед

Э- 1 из метод получ инф об иссл объекте на основе изуч завис-ти одних факторов от др. При эт происх измен 1 или неск парам при контролируемой неизменности остальных.

«+» позвол видеть причин-следств связь изучаемых явлений.

«-» треб значит затрат, не всегда обоснован явл устанавливаемые исследователем ограничения.

Маркетинговый эксперимент - это манипулирование маркетинговыми стимулами, например, ценами, затратами на рекламу, месторасположением товара на прилавке с целью определения их влияния на результаты деятельности компании, чаще всего на объем продаж.

Почему эксперименты в области маркетинга необходимы Вам:

Вы разработали новый продукт, но не знаете, по какой цене его продавать? Маркетинговый эксперимент прояснит картину и поможет определить уровень цены, актуальный рыночному спросу.

Вы хотите снизить/повысить цены и определить, как измениться спрос и изменится ли он вообще? Воспользуйтесь данными маркетингового эксперимента, тогда Вам не грозит необоснованное занижение/завышение цены на товар.

Вы не знаете, послужит ли рекламное сообщение на пользу Вашей марке / продукту или пройдет незамеченным для потребителей? Маркетинговый эксперимент измерит эффективность рекламы и выявит, целесообразно ли использовать данное сообщение в кампании продвижения.

Вы сомневаетесь, в каком из журналов разместить свою рекламу? Маркетинговый эксперимент развеет Ваши сомнения и определит наиболее эффективный канал продвижения.

Вы разрабатываете постоянную систему скидок? Воспользуйтесь маркетинговым экспериментированием и определите, вырастут ли продажи так, как Вы ожидаете, и стоит ли внедрять новую ценовую политику повсеместно.

35. Понятие маркетинг инф. Источники

Минф- сведен, факты, значен и др данные, использ при а-зе, оц и прогнозир Мдеят.

Минф помог получ конкр преимущ, снизить риски, опр-ть отнош потреб к тов и услугам, следить за вну и внеш средой, повыш эф деят ПП.

Св-ва: актуальн, достоверн, экономич, сопост.

Внутр Источн: стат отч, бух отч, внутр статист, материалы ранее проведен иссл, данные заявок/дог, дан сбыта по асс групп, дан о запас гот продукц на складе.

Внеш источн: офиц издан и док, дан гос статист, каталог, проспект,рез научн иссл.

36. Классиф маркет инф

Источники: первичн(в проц полевых иссл), вторичн(дан стат,др фирм, ПП)

Возможн числен оц:кач, кол

Назнач: справочн, рекомендат, сигнальн

Период t к кот относ инф: историч, прогнозн, текущ

Отнош к этапам принят маркет реш: констатир, поясняющ,планов, контрольн

Периодичн возникн: постоян, перемен,эпизодич.