43. Формы реализации информационной политики

1. Пропаганда

2. Агитация

3. Контрпропаганда

4. Организация

Пропаганда – деятельность по распространению фундаментальных, закладываемых в основу массового сознания идей. Также: любая форма информационной деятельности, распространение всяческих знаний, представлений, взглядов; любая форма идеологической, массово-политической работы.

Нередко в понятие вкладывается значение «ложная информация», «вождение в заблуждение».

Направления деятельности:

1. распространение взглядов, которых придерживается редакция

2. отношение журналиста к политике и взглядам оппозиции

Агитация – распространение оперативной информации по поводу текущих событий, активно формирующее позиции аудитории по конкретным ситуациям современной жизни. Основываясь на сведениях, журналист как агитатор в соответствии ос своей позицией дает представление о них, с помощью прямых оценок или через подачу фактов, формирующих отношение к ним.

Необходимо стремиться к наиболее максимальной степени отделения фактов от мнений. Факт – то, что было в действительности – нужно излагать точно, полно, беспристрастно. Мнения – комментарии, оценки, прогнозы – напрямую зависят от позиции журналиста или его издания.

Контрпропаганда – сторона информационной политики СМИ, которая является как бы ответной реакцией на деятельность других СМИ.

Направления:

1. все формы позитивной пропаганда и агитации своего издания

2. прямые выступления с критикой против СМИ, проводящих непринимаемую информационную политику

3. «контрагитации» - полемические замечания по выступлениям других СМИ

Организация может иметь разные формы воплощения: от придания определенного смысла повседневным проявлениям жизненной активности до формирования активного стиля поведения в ходе выборов. Тем самым журналистика формирует гражданскую активность аудитории и ее направленность.

44. Результативность журналистики: виды и формы.

Результ-ость творчества - одна из глав. проблем журналистии. Требование повышения результ-ости выполняется в макс. объёме в случае пониманием журналиста результативности, путей достижения высокой рез-ости.

Результативность - мера реализации цели, Р-ть = Р-т : Ц

Для высокой р-сти деятельности определяющее значение имеет уменение поставить цель и через соответствющий результат достичь её.

Цель как состояние имеет субъективную природу и потому может отличаться от объективно необходимого. Поэтому и журналистам и аналитикам важно рассматривать цели на фоне объективных потребностей социального развития применительно к конкретной ситуации.

Не случайно в жур. постоянно подчёркивается, что свои задачи она видит в удовлетворении потребностей общества и информации.

Потребность в информации - потребность в совокупности сведений, в которых общество нуждается для нормального функционирования и развития различных сфер. А журналистика призвана выполнять свою роль в "информационном обеспечении" этих потребностей.

Потребность соц. субъекта - разница между реальным состоянием соц. субъекта и его необходимым бытием в ближайшем будущем.

Потенциал потребностей в информации, который составляют разнородные составляющие, не может быть исчерпан, т.к. сущ. закон роста и возвышения потребностей.

В каждый конкретный момент истории возможности журналистики и "потребителей" информации ограничены.

Результативность - степень достижения журналистикой целей, соответствующих потребностям общества в МИ с учётом реальных возможностей её "производителей" и "потребителей".

Высокий уровень рез-сти - результат оптимального функционирования журналистики в направлении удовлетворения потребностей общества в информации, как их понимает и реализует в своих произведениях журналист.

Воздействие информации на массовую аудиторию - эффективность, резльт-ость контактов с соц. институтами - действенность. Иногда термины одинаковы в речи.

Высокая эффект-ость формирует в аудитории высокое доверие к СМИ, а высокая действенность - повышение их авторитета.

Доверие и авторитет - признаки влиятельности журналистики.