Розділ III вдосконалення розробки заходів пр-кампанії

3.1. Оцінка засобів pr

Реклама в Інтернеті

Переваги: на сьогодні Інтернет є найдешевшим і найбільш оперативним способом піару для компанії

Недоліки: не береться до уваги та категорія людей, які не мають глобальної мережі або ж не знають як нею користуватися. Таким чином, певний клас людей страждає від обмеженого доступу до інформації про компанію, асортимент її продукції, акції, саме через відсутність Інтернету.

Рекламна поліграфія:

Переваги: відносно недорогий вид реклами. Листівки, брошури, проспекти можна замовити в будь-якій з багатьох поліграфічних чи рекламних фірм. Їх можна упаковувати разом з купленими у Вас товарами, розкладати в стратегічних місцях, де їх можуть взяти Ваші потенційні клієнти. Це можуть бути перукарні, бібліотеки, магазини і т.д. Звичайно, це можна робити, тільки попередньо домовившись з керівниками цих заклад.

Недоліки: часте ігнорування.

Реклама в газетах:

Переваги: велике географічне охоплення, вибірковість аудиторії

Недоліки: короткий термін існування газети, низька якість печатки, читачі можуть проігнорувати рекламну інформацію.

Необхідно залучити увагу читачів незвичайним заголовком реклами, якоюсь корисною інформацією. Текст повинний бути простим і коротким.

Телефон і адреса

Реклама в журналах:

Переваги: журнали мають довге життя, вибірковість аудиторії і широке географічне охоплення, висока якість печатки.

Недоліки: велика година з моментові подачі до верстки журналові.

Завдяки високій якості печатки можна застосувати елементи мультиплікації, прийоми мікширування.

Реклама на телебаченні

Переваги:

Високий аудіовізуальний вплив на споживачів, низька вартість реклами в розрахунку на 1 телеглядача.

Недоліки: висока абсолютна вартість, неселективна аудиторія, негнучкість.

Відеоролики дозволяють використовувати широкий набір спецефектів для впливу на підсвідомість споживача (мі не маємо на увазі заборонені прийоми): звук, музика, слово, мікширування, візуальні ефекти, комп'ютерна графіка й анімація і т.д.

Реклама повинна запам'ятатися, створити позитивний емоційний настрой, створити в потенційного покупця потреба в рекламованому товарі.

Таблиця 3.1.

Визначення каналів комунікації

ЗАСІБ РЕКЛАМИ	ПЕРЕВАГИ	НЕДОЛІКИ
ГАЗЕТИ	Гнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідність	Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів»
ТЕЛЕБАЧЕННЯ	Сполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення	Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторії
РАДІО	Вибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінок	Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактові
ЖУРНАЛИ	Висока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів»	Тривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місці
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА	Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція	Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові
ІНТЕРНЕТ	Найдешевший і найбільш оперативний спосіб піару для компанії	Не береться до уваги та категорія людей, які не мають глобальної мережі або ж не знають як нею користуватися
РЕКЛАМНА ПОЛІГРАФІЯ	Актуальність наповнення, порівняно великий тираж, невеликі терміни випуску і розповсюдження, кроткосрочность використання.	Часте ігнорування