Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана

Навчальний предмет «Маркетинг»

Білет № ___

1. Походження і еволюція маркетингу. Особливі риси і основні інструменти маркетингу на різних етапах його розвитку.

2. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства: дайте визначення, охарактеризуйте складові, поясніть їх вплив на маркетингову діяльність.

3. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій: характеристика різних методів, їхні переваги, недоліки, умови застосування.

4. Назвіть та охарактеризуйте ціноутворюючі фактори в маркетингу.

5. Ексклюзивний збут: сутність, переваги, недоліки, умови практичного застосування.

6. Зміст плану маркетингу підприємства.

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

Протокол № ___від_________

Завідувач кафедри___________проф. Павленко А.Ф.

Заочна ф.н.

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені Вадима Гетьмана

Навчальний предмет «Маркетинг»

Білет № ___

1. Походження і еволюція маркетингу. Особливі риси і основні інструменти маркетингу на різних етапах його розвитку.

2. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства: дайте визначення, охарактеризуйте складові, поясніть їх вплив на маркетингову діяльність.

3. Сутність та види попиту в маркетингу.

4. Види реклами в залежності від цілей.

5. Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.

6. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій: характеристика різних методів, їхні переваги, недоліки, умови застосування.

7. Назвіть та охарактеризуйте ціноутворюючі фактори в маркетингу.

8. Ексклюзивний збут: сутність, переваги, недоліки, умови практичного застосування.

9. Рівні каналу розподілу та їх характеристика.

10. Зміст плану маркетингу підприємства.

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

Протокол № ___від_________

Завідувач кафедри___________проф. Павленко А.Ф.

Література з дисципліни “маркетинг”

Основна література

1. Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.

2. Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2001.

3. Маркетинг. Підручник. / За наук.ред. А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2008.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ.: Лібра, 2004. - 705 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – 4-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2008.

Додаткова література

6. Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб: ПИТЕР, 1999. - 394 с.

7. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. - М.- С-Пб.- К.: “Діалектика”, 2001. – 608 с.

8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА, 1999, 804 с.

9. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. - 702 с.

10. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 219 с.

11. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. – 416 с.

12. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища школа, 1994.

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.

14. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – К.: Вильямс, 2000. - 677 с.

15. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: «БИНОМ», 1998. – 560 с.

16. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Підручник. К.:КНЕУ, 2001.

17. Кардаш В.Я., Павленко І.А., Шафалюк О.К. Товарна інноваційна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2002. – 266 с.

18. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с.

19. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинговий менеджмент. 12-е вид. Підручник: укр. адаптоване видання. - К.: В-во “Хімджест”, 2008.

20. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2006. – 800 с.

21. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. – Львів.: Державний університет “Львівська політехніка”, 1999. – 244 с.

22. Руделіус В. Маркетинг. Підручник: Укр. адаптоване видання. - К.: “Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2008.

23. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 334 с.

19