3. История возникновения и развития связей с общественностью в сша

Сам термин PR появляется в 1807 г. в США. Именно американская революция стала началом более или менее того, что мы называем PR. В США быстро развивается печатное издательство. А президент Джексон приглашает к себе в помощники журналиста. Таким образом, первая PR деятельность появляется в государстве.

Первые примеры работы ПР в США – это работа с железнодорожными компаниями, которые не могли развиваться в эпоху их возникновения, так как люди боялись железнодорожных аварий. Специалисты по ПР показали, что число жертв здесь не больше, чем в любом другом транспорте (Ivy Lee – пенсильванская ж\д компания 1908. Приглашал журналистов для обзора катастроф)

Бизнес PR зарождается в начале XX в. Standard Oil в 1914 г. нанимает Айви Ли, который в ответ на дискредитирующую книгу о компании, предлагает выпустить книгу о самом Рокфеллере, где он описан как семейный хороший человек. Более того, он предложил ему общаться с рабочими.

Появляются первые PR книги («Crystallizing Public Opinion»). Автор этой книги, Эдвард Бернейс, читает курс лекций в Нью-Йоркском университете.

Президент Рузвельт, который вывел США из Депрессии, сам был журналистом. При нем в штаб президента стал входить специалист по PR. В 1948 г. возникает Американская ассоциация по СО (PRSA).

Американские исследователи отслеживают историю возникновения и развития ПР в своей стране по правительственным кризисам и выделяют такие периоды: Первая мировая война, великая депрессия и новый курс, Вторая мировая война, корейская война, Вьетнам, холодная война, вторжение в Панаму, война в Персидском заливе.

4. Особенности становления и развития связей с общественностью в Западной Европе

Можно говорить о том, что PR в Западной Европе бурно стал развиваться в послевоенные годы. Безусловно, зачатки PR в Европе появились намного раньше (Юлий Цезарь, пропаганда).

Стимулы: войны! 2-ая Мировая! Особенно в Англии, Германии, Франции.

Блэк считает, что именно работа в армейских службах и министерстве военной информации подготовила для GB множество PR-спецов, которые после войны решили делать карьеру в этой сфере. В частности, NALGO (Британская национальная ассоциация муниципальных и правительственных чиновников), муниципальные власти очень заинтересовались бывшими пропагандистами, их технологиями и принялись перемещать их в новую сферу, создавая отделы по СО.

Первые подобные службы появились во французских госструктурах и частных компаниях, несмотря на то, что самого термина не было.

PR-деятельность находилась под влиянием американских подходов, после войны стали развиваться самостоятельно, собственные научные школы.

В период с 1926-1933 гг. одной из самых крупных PR-акций в Великобритании стали действия сэра Стефана Таллентса, которые он предпринял по поручению Имперского совета по маркетингу (реклама продуктов Империи). В 1948 г. он стал первым президентом Института PR (IPR). В наши дни медалью сэра Стефана Таллентса ежегодно награждаются люди, добившиеся особых успехов.

Так в период «немецкого экономического чуда» 50-ых усилилось внимание к PR немецких спецов, где складывалась особая концепция PR, трактовавшая СО как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которой можно обеспечить постоянное взаимодействие в политической, экономической и социальной сферах и сдержать эффект отчужденности людей.

Во Франции стремились выработать свои принципы в противовес Америке, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса, продажа того мнения, которое заказывают монополии.

В международном пространстве:

1953 г. – международная торговая палата учреждает комиссию по PR;

1954 г. – PRSA разрабатывает 1-ый PR-кодекс;

1955 г. – в Лондоне International PR Association, принимается устав, избирается совет,

1961 г. – IPRA принимает кодекс профессионального поведения и этики PR.

Профессионализация и институционализация, разрастается научная дискуссия о роли PR и дальнейшем расширении их влияния.

80-ые:

- дополнение и изменение кодексов профессиональной этики PRSA и IPRA, принятие национальных и международных документов (Европейского Лиссабонского кодекса профессионального поведения в области PR);

- попытки лицензировать PR-практику;

- ухудшение отношений со СМИ, экспансии рекламы и маркетинга в PR, переход от внешнего консультирования к принятию самостоятельных решений в организации, ко всё большему объединению PR с менеджментом;

- интернационализация и глобализация PR. Выход его за национальные рамки, увеличение членов IPRA, Международной организации консультантов по СО (ICCO), создание национальных ассоциаций, развитие международных сетевых агентств.