22. Особенности со в государственных структурах

PR может возникнуть только в демократическом обществе. Как сказал Наполеон, «4 газеты могут принести больше проблем, чем 100000 человек». Американские специалисты по ПР выделяют такие задачи в сфере государственных структур:

Информирование граждан о деятельности государственных структур.

Обеспечение активного участия граждан в государственных программах (типа голосования), равно как и поддержка регулирующих программ (типа пользования ремнями безопасности, борьбы с курением и т.д.). Необходимо задать массовому сознанию важность участия в выборах, доказать значимость каждого отдельного голоса.

Стимулирование поддержки гражданами политиков и программ (к примеру, социальной помощи).

Создание благоприятного имиджа государственных структур.

Государственный PR носит неэкономический характер и цели. В госсекторе для специалиста по СО необходимо проводить последовательную и объяснительную работу. Группы влияния: государство; СМИ; лидеры общественного мнения; общественные организации; ВПК; Финансово-валютный комплекс; Агропромышленный комплекс.

Для государственного управления необходим особый тип отношений со СМИ.

Пресс-служба – составная часть администрации президента. Она предоставляет информацию СМИ о деятельности первого лица, информацию о мероприятиях и осуществляет связь президента + СМИ (в том числе следит за откликами СМИ).

Пресс-служба президента состоит из следующих отделов: дежурный пресс-службы; отдел аккредитаций и брифингов; отдел оперативной информации; отдел перспективного планирования; отдел аудиовизуальных материалов.

23. Особенности международных связей с общественностью

СО в международных отношениях – гармонизация отношений мировой общественности к какой-либо стране, достижение ситуации, когда мировая общественность: 1. Позитивно воспринимает страну. 2. Понимает стоящие перед страной проблемы. 3. Одобряет внутреннюю и внешнюю политику страны.

Решаемые вопросы: 1. Имидж страны. 2. Увеличение потока инвестиций. 3. Развитие туризма.

Формирование имиджа страны характеризуется: 1. Интенсивным потоком коммуникации. 2. Объективным и систематическим анализом международной информации. 3. Созданием информационных мероприятий по линии МИД как в СМИ, так и через другие каналы коммуникации.

Различия, которые учитываются при создании международной PR-коммуникации:

1. Культурные – комплекс ценностей, убеждений, мотиваци1 свойственных опред.национальной группе. Языковые различия.

2. Политические – тип полит.системы, властные структуры, полит.стабильность страны.

3. Экономические - условия и тенденции развития экономики страны, ресурсы, уровень развития технологий.

4. Социальные – численность населения, уровень грамотности и проф.подготовки.

Функции международных СО: 1. Осуществление целенаправленного и непрерывного PR-воздействия на все целевые аудитории. 2. Интернациональный анализ деятельности и международных рынков. 3. Развитие специализации PR-коммуникаций и установление внутренних коммуникаций. 4. Обеспечение чёткого взаимодействия между различными структурными звеньями высшего гос.управления разных стран, международными организациями, транснациональными корпорациями.