Вопрос 78

Классификация реклам комп

Равномерная рекламная кампания: мероприятия распределяются равномерно во времени — раз в неделю, в определенный день, через равные промежутки времени. Это имеет смысл при напоминающей рекламе, когда товар уже достаточно известен.

Нарастающая По принципу усиления воздействия на аудиторию. Такая кампания целесообразна при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступлении его в продажу

Нисходящая Наиболее приемлема при реализации ограниченного объема рекламируемого товара, ее интенсивность снижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на склада.

Вопрос 79

Классификация по периодичности

Залповая : Кратковременное массированное рекламное воздействие на аудиторию, за которым следует период относительного затишья.

Используется, когда необходимо обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня.

Запоминаемость снижается быстрее, чем при равномерном распределении рекламы во времени.

Непрерывная Рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения кампании. Такая кампания более эффективна для товаров, которым необходимо максимально повысить средний еженедельный уровень запоминаемости, а не только обеспечить появление одиночного ее всплеска.

Импульсная Непрерывная рекламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы

Вопрос 80

Типы бюджетов на рекламу

МЕТОД «ОТ НАЛИЧНЫХ СРЕДСТВ»: бюджет формируется по остаточному принципу.

МЕТОД «В ПРОЦЕНТАХ К СУММЕ ПРОДАЖ»: на основании прогноза продаж определяется процент, который будет затрачен на рекламу.

МЕТОД КОНКУРЕНТНОГО ПАРИТЕТА: бюджет определяется в соответствии с долей рынка и затратами конкурентов.

МЕТОД «ИСХОДЯ ИЗ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ»: бюджет определяется для решения конкретных бизнес-задач.

Вопрос 81

Сферы применения закона о рекламе:

К отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

 

В ст. 2 закона «О рекламе» приведен перечень ситуаций, когда информация не признается рекламой и действие закона на нее не распространяется.

Не применяется: На политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума.

На информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

На справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

На сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой.

На вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

На объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

На информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке.

На любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

На упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.