Вопрос 52

Индекс видимости:

В международной практике существует разделение OTS1 -потенциальной аудитории -и OTS2 -реальной аудитории рекламы. Методика измерения OTS для наружной рекламы OSCAR предполагает:

-составление каталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям места, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимости

-подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объекта)

-расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)

-создание математической модели.

В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксированным набором постеров.

Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории постера, Охват и Частоту для конкретной целевой группы.

ОБЩИЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ АУДИТОРИИ

Автомобильныйи пешеходныйпотоки x Факторы обзора рекламной поверхности= Потенциальнаяаудитория(OTS) Сказать, что есть специальная программа, которая рассчитывает.

Вопрос 53.

Классификация нар рекламы:

по критериям места;

•размера;

•сети;

•подсветки;

•наличия других объектов в пределах видимости

27 сентября 1907 года на улицах Москвы появилась первая прокатная автомашина с плакатом на дверце «Извозчик. Плата по соглашению».(расскаать чт ореклма появилась такая в начала 20 века на трамваях)

М.В. Лазарева, выделяет многофункциональные медиативно-коммуникационныеобщественные пространства в городской среде в особую группу, находящуюся на стыке различных типологических групп общественного назначения, интерьерного дизайна, городской среды и режиссуры, где

транзитпользователя выступает доминирующим фактором.

Вопрос 54

Вопрос 55

Транзитная реклама:

Вывески

Неоновая реклама

Световые короба (лайтбоксы)

Магистральные щиты

Транспаранты –перетяжки

Арки

Сити формат(на автобус остановкая такие столбики стоят)

Сии борды

Пиллары

Суперсайты(билбордыы а на них вставлены шняги всякие)

Суперборды(тройные билборды)

Бранмауэры (на магазинах сверху билборды)

Панель-кронштейн (ввиде знаком висящих, заведения реклама сбоку)

Крышные установки

Витрины

Дюралайт клиплайт(световые перетяжки)

Дорожные знаки

Остановки транспорта

Автозаправочные станции

Призмаборды (движущие билорды)

Передвижные установки

Городские экраны

Мебель улицы

Пешеходные оргаждения

Афишные стенды

Реклама на тратуарах

Графити

На предметах одежды, на строительных площедях,

Вопрос 56

Лидером среди европейских стран по интернет-аудиториистала Россия: сентябре 2011 г. в интернет с территории России выходили 61,2млн. уникальных посетителей, каждый из них провел в сети в среднем 22,4часа, просмотрев в среднем 2,4страницы сайтов.

21 млн. пользователей заходят в интернет с мобильных устройств.

49% населения страны

4 из 10 польз в маленьк город.

За 2011 г. к интернету присоединится в общей сложности 12-15 млн. россиян.

Около 67% пользователей (43 млн.человек) заходят в интернет ежедневно, среди мобильных пользователей аналогичный показатель составляет 39% (10,6 миллиона человек).

20% всех польз москва и питер

Растет число проводимых в интернете дней -с 16 в сентябре 2008 г. до 20 в сентябре 2011 г.

При этом в сентябре 2011 г. пользователи провели 50% времени на топ-10 ресурсах, среди которых –«Яндекс», Mail.Ru, Google, социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте» идругие ресурсы.

Самые цитируемые интернет ресурсы: лента .ру, газета.ру, лайвньюз. Ру