- •Анализ рынка канцтоваров города Жёлтые Воды
- •Желтые Воды
- •Содержание
- •2. Проектирование исследования
- •2.1. Формулировка задач и разработка иерархии вопросов исследования.
- •Для решения поставленных задач необходима описательная информация, которая констатирует результаты сбора и представление фактических данных.
- •А3: Какие другие демографические характеристики покупателя кацтоваров?
- •2.2. Изучение вторичной информации по теме исследования.
- •2.3. Выбор и обоснование метода исследования
- •2.4. Обоснование параметров исследования
- •2.5. Выбор способа и шкалы измерения
- •2.6. Принятие решений по выборке
- •2.7. Конструирование инструмента измерения
- •«В каком магазине Вы чаще всего покупаете канцтовары?»
- •«Укажите Ваш пол»
- •Ход полевого этапа
- •Обработка и анализ данных
Областное коммунальное высшее учебное заведение
ИП «Стратегия»
Кафедра управления и предпринимательства
Маркетинговые исследования
на тему:
Анализ рынка канцтоваров города Жёлтые Воды
Выполнила:
студентка гр. М-08-51
Ваврик Н.А.
Старик Ю.А.
Проверил:
Марценовский В.О.
Желтые Воды
2011 г.
Содержание
1. Введение 3
2. Проектирование исследования
2.1. Формулировка задач и разработка иерархии вопросов исследования 4
2.2. Изучение вторичной информации по теме исследования 5
2.3. Выбор и обоснование метода исследования 7
2.4. Обоснование параметров исследования 8
2.5. Выбор способа и шкалы измерения 8
2.6. Принятие решений по выборке 10
2.7. Конструирование инструмента измерения 12
3. Ход полевого этапа 14
4. Обработка и анализ данных 15
5. Выводы и рекомендации 26
Дополнения 27
Введение
Значение маркетинговых исследований для предприятий и организаций, продвигающих свои товары и услуги, хорошо и давно известно многим, но, к сожалению, лишь очень небольшое число руководителей прибегают к этому эффективному, хотя и дорогостоящему способу сбора информации о рынке, о продукте или услуге, и о положении предприятии на рынке в целом.
В данной работе проводится изучение рынка канцтоваров г. Желтые Воды .
Данная тема раскрывается за счет анализарынка канцтоваров города Жолтые Воды, а также причин, по которым люди г. Желтые Воды покупают или наоборот не хотят покупать предметы канцтоваров.
Данное маркетинговое исследование является важным для рынка, в привлечении покупателей для повышения продаж. На основании информации, полученной в ходе исследования, они могут выяснить свою популярность среди жителей города, узнать, что удерживает потенциальных покупателей.
Для этого поставлены следующие задачи:
-
Что собой представляет покупатель канцтоваров города Жолтые Воды?
-
Какова их покупка такого рода товаров?
-
Какая торговая точка респондентам нравится больше всего?
-
Что привлекает внимание покупателя канцтоваров?
2. Проектирование исследования
2.1. Формулировка задач и разработка иерархии вопросов исследования.
Тема исследования: Анализ рынка канцтоваров города Жолтые Воды
Для решения поставленных задач необходима описательная информация, которая констатирует результаты сбора и представление фактических данных.
ИЕРАРХИЯ ВОПРОСОВ ИСЛЕДОВАНИЯ:
Проблема управления: Необходимость изучить канцтовары рынка города Жолтые Воды
Проблема исследования: Необходимость анализироватьрынок канцтоваров в городе Желтые Воды, исходя из полученных данных исследования
Вопросы и задачи исследования:
А: Что собой представляет покупатель канцтоваров?
А1: Каково процентное соотношение мужчин и женщин среди покупателей канцтоваров?
А2:Какой средний возрост покупателя канцтоваров?
-
А3: Какие другие демографические характеристики покупателя кацтоваров?
В:Какова покупка канцтоваров?
В1: Как часто респонденты покупают канцтовары?
В2:Какая сумма тратится на покупку?
С:Какая торговая точка нравится покупателям больше всего?
С1: Определить наиболее посещаемые магазны.
С2: Устраивают ли предложеные канцтовары покупателей города Желтые Воды?
С3: Оценить предлагаемый ассортимент продукции.
С4: Устраивает ли респондентов обслуживание и другие характеристики магазинов?
D: Что привлекает внимание покупателя канцтоваров?
D1: Устраивают ли цены респондентов?
D2: Достаточныйли выбор товаров?
D3:Качественные ли они?
D4: Все ли нужное есть на рынке?
Выдвигаемые гипотезы:
Н-1: Покупателей не устраивает рынок канцтоваров, они не хотят совершать покупки в магазинах, а предпочитают искать и покупать необходимое в других местах.
Н-2:Покупатели магазинов канцтоваров города Желтые Воды устраивают продаваемые канцтовары, и большинство из них совершает покупки в месных магазинах и довольны выбором.