- •Реклама как символическое сообщение
- •Структура рекламного символа
- •Составляющие рекламного текста
- •Технология разработки рекламной концепции
- •Принципы разработки рекламного текста
- •Рыночные характеристики товара, которые необходимо учитывать при создании рекламного текста:
- •Определение товара
- •Технология создания рекламного текста
- •Основные компоненты рекламного текста
- •Заголовки.
- •Функции заголовка
- •Типы заголовков:
- •Типы заголовков с точки зрения прозрачности содержания
- •Требование к заголовку
- •Рекомендации к созданию заголовков
- •2. Подзаголовки
- •3. Основной текст.
- •Литературная обработка рекламного текста
- •Лингвистика рекламного текста
- •Морфология рекламного текста
Литературная обработка рекламного текста
В риторике для придания тексту стилистической формы используется тропы и фигуры. Рекламный текст весьма специфичен. Он полисемичен (многозначен) очень экспрессивен, оригинален, целенаправлен, эллиптичен, стремится к компрессии. Особые характеристики рекламного текста проявляются на всех языковых уровнях.
Лингвистика рекламного текста
Употребление лексики в рекламе должно быть обосновано необходимо, подбирать только действительно подходящие, энергичные, емкие слова. Лексике рекламного текста присуще выразительность, эмоциональная окрашенность, оценочность. Слова с высокой рекламной ценностью формируют образ рекламного продукта (услуги). Легко вызывают в сознание потребителя представление о нем. Помимо буквального смысла, они несут информацию, о культурно-этнических и существующих особенностях, того или иного народа, общества.
Семантика большинства слов в рекламном тексте должна иметь положительную окраску. Арсенал средств, для привлечения внимания, побуждения, доверия и убеждения включают в себя:
-
Синтагматику (когда в одном тексте комбинируются лексика, принадлежащая к совершенно разным группам (термин, разговорная лексика)
-
Игру слов
-
Рифму
-
Паронимическую аттракцию (звуковое сходство выражений)
-
Полисемию (реализация прямого и переносного значения одновременно), (сменить пол).
-
Неологизмы (сникерсни, скелетоны) новые слова
-
Заимствования (пикапер)
-
Жаргонизмы и разговорную лексику при обращении к молодежи (не прощелкай распродажу)
-
Абстрактные слова (все то, что нельзя ощутить органами чувств) качество, стандарт, инновация. Использовать минимально. Опасно. Может быть не понято аудиторией. Счастье (для несчастливых непонятно)
-
Конкретные слова, такие слова легко оживают в сознании человека, легко воспринимаются и вызывают определенные эмоции. Чем конкретнее слово, тем сильнее эмоциональная реакция.
-
Термины
-
Аббревиатуры
-
Сложносокращенные слова
-
Синонимы
-
Антонимы (противоположные)
-
Однородные слова из других частей речи
Морфология рекламного текста