11. Потребительские предпочтения и предельная полезность

Рынок это экономич. система, ориентированная на потребителя. Главным ограничением для любого потребителя явл. Размер его дохода, т.к. потребности многообразны и безграничны, а доход ограничен. Покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного кол-ва товаров, предлагаемых на рынке, поведение покупателя, его выбор в мере товара имеет сугубо индивидуальный характер.

Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, субъективными предпочтениями. Предпочтения людей достаточно сложно учитывать также по причинам эффекта покупательских взаимовлияний.

Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не могут учитываться при анализе спроса потребителей. Потребительские предпочтения можно сфокусировать по конкретным группа потребителей, по товарным ассортиментом, но в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы установить реальные основания для движения цен по товарным группам. Для каждого отдельно взятого субъекта предельная полезность имеет разное значение. Допустим, покупая телевизор разные потребители остановят их преобритение на различных предельных причинах: один на одном, другой на двух, 3 на 5, следовательно в 1 случае один, во 2 два, в 3 пять станут предельными благами.

Регулирующими классами предельных покупателей явл. тот класс, цена которого за это благо, ставшая рыночной ценой, обеспечивает равенство спроса и предложения.

Для объяснения рационального поведения потребителей стремящихся к максимизации своих выгод, воспользуемся понятием общей предельной полезности. Поскольку выбор товаров и услуг зависит с одной стороны от тех предложений, которые потребители оказывают разным наборам благ, а с другой – от цены товара и доходов покупателей, целесообразно сначала обсудить вопрос именно о различных предпочтениях или альтернативах, которые возникают при выборе, только после этого можно выяснить, какие ограничения на выбор накладывает бюджет потребителя, иначе говоря, мы руководствуемся при установлении своих предпочтений исключительно тем, в какой мере они удовлетворяют нашим целям, не обращая внимания на реальные возможности их осуществления.

12. Факторы спроса.

Спрос, предложение и цена явл. основными элементами рынка. Весь комплекс их многомерных связей и взаимодействий образует рыночный механизм. Это механизм соединения продовцов и покупателей через формирование спроса на благо и предложение блага.

Из понятия товарного спроса следует, что основным определяющим его фактором явл. цена товара, при этом закон спроса состоит в том, что при равных условиях снижения цены приводит к возрастанию спроса и наоборот.

Помимо цены, на рыночный спрос воздействуют и другие факторы:

1.Изменение вкусов покупателей

2.Изменение числа покупателей

3.Изменение доходов населения.

4.Изменение цен на сопряжённые товары.

5.Изменение в ожиданиях потребителей.

6.Степень удовлетворения потребностей.

13. Индивидуальный и рыночный спрос.

Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам.