4. Особенности развития медиаэкономики.

Главная особенность медиаэкономики Швейцарии – в ее направленности на печатные СМИ. Швейцария - «газетная страна» – страна, где число газет на 1000 чел. наиболее высоко, а доля газет на рекламном рынке превышает 50%, оставляя на долю ТВ в среднем до 20% (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия, Швейцария, Нидерланды, Ирландия, Германия). В эту же группу наряду с перечисленными европейскими странами входит и Япония, где на долю прессы приходится более 50% рекламного рынка. Роль печатных СМИ в экономике страны очень важна, ее доля в бюджете составляет 8 %, что больше, чем доля туризма. 40% рекламы уходит на печатную продукцию (30 – в газеты, 10 – в журналы) и лишь 6% – на телевидение, радио и в кино. Размещением рекламы в прессе занимаются газетные объединения, их около двух десятков, в которые входят наиболее массовые газеты.

Однако, в последнее время большинство крупных швейцарских газет федерального значения неуклонно сокращают свои официальные тиражи. Следует отметить сокращение тиража крупнейшей швейцарской бульварной газеты «Blick». В 2004 году её тираж составил ориентировочно 275 тыс. экземпляров. Информированная газета «Дер Бунд», выходящая в бернской агломерации и в некоторых соседних городах, продает в настоящее время в день чуть больше 60 тыс. экз. Похожим образом выглядит и ситуация на рынке воскресных газет. Тираж популярной газеты «Зоннтангсцайтунг» упал за последние три года на 8,6 % и составляет в настоящее время 202 тыс. экз., а количество экземпляров газеты «Зоннтагсблик» уменьшилось за это же время до 312 тыс. экз.

Удержать свои позиции смогли только популярная бернская газета «Бернер Цайтунг» (её тираж - 163 тыс. экз.) и пользующийся значительным спросом иллюстрированный журнал бульварного толка «Швайцер Иллюстрирте» (255,7 тыс. экз.), и это на фоне того, что главный информационный журнал Швейцарии «Фэктс» сократил свои тиражи, опустившись до уровня 80 тыс. экз. Такие тенденции связаны, прежде всего, с продолжающимся уменьшением количества публикуемых рекламных объявлений и с ростом популярности «интернет-прессы». В июле 2007 году журнал «Фэктс» прекратил свое существование.

Одной из основных проблем швейцарского медиа-рынка является его узость, обусловленная языковой раздробленностью. Эта проблема касается как и печатных СМИ, так и аудиовизуальных. Другая немаловажная проблема – высокая конкуренция СМИ соседних стран (касается только аудиовизуального сегмента).

Яркий пример – в 1999г. издательский дом Basler Zeitung Medien AG прекратил выпуск еженедельной газеты Sport, которая, несмотря на все старания, почти всю свою жизнь провела в состоянии банкрота. По мнению экспертов, в гибели издания виновата извечная швейцарская проблема – узость рынка. С этим сочетаются высокие расходы на спортивную информацию и на техническое производство газеты. Как раз это роковое сочетание и стало причиной ее гибели. Не говоря уже о том, что спортивная газета находится в весьма невыгодной позиции по сравнению с телевидением. Спорт – это зрелище, а газета ориентируется не на картинку, а на углубленный анализ.

Во многом, на экономические проблемы СМИ Швейцарии повлиял мировой экономический кризис. Аналитическая сводка за декабрь 2009 года показывает нам неутешительные перспективы:

«Логика медиа рынка заставляет печатные СМИ Швейцарии в следующем году резко повысить как стоимость подписки, так и цену одного экземпляра в киоске. Лидером здесь является издательская группа «NZZ». С 1 янв. 2010г. годовая подписка на такие газеты, как NZZ am Sonntag, St. Galler Tagblatt и Neue Luzerner Zeitung будет повышена на сумму от пяти до двадцати франков (от + 2,5 до +5,3%). Собственно NZZ увеличивает стоимость своей годовой подписки на 24 франка (+ 5%). Сразу на 48 франков (+11%) увеличит стоимость своего годового абонемента популярная франкоязычная газета Le Temps.

Почему так происходит? По мнению главного редактора NZZ Маркуса Шпильмана (Markus Spillmann) высококачественная информация стоит денег. Ранее относительно невысокая цена подписки на швейцарские печатные СМИ компенсировалась значительным количеством рекламы. Сегодня как раз рекламный рынок переживает серьезный спад. Поэтому приходится поднимать стоимость подписки. Такая же аргументация слышна из издательских корпораций Le Temps и Tamedia – в период сложностей на рекламном рынке газеты вынуждены «укреплять» вторую свою опору, т.е. увеличивать стоимость годового абонемента.

Годовая подписка на популярную цюрихскую газету Tages-Anzeiger будет с 1 янв. 2010г. стоить 374 франка, т.е. на 10 франков (+2,7%) больше. Дороже будут стоить годовые абонементы на Thurgauer Zeitung (325 франков, +7 франков или +2,2%), Berner Zeitung (364 франка, +9 франков или +2,5%), Aargauer Zeitung (399 франков, + 4 франка или + 1%). Наряду с подпиской вырастет и их розничная цена.

Некоторые газеты, правда, воздерживаются от повышения цен. Таковы бернская газета Bund, а так же газеты Basler Zeitung, Sudostschweiz, SonntagsZeitung, Sonntag, Landbote. Без повышения цен стартует в новый год и группа Ringier с газетами Blick и SonntagsBlick. Причина, впрочем, здесь проста: эти издания уже провели повышение цен на свои услуги – либо еще в начале 2009г., либо в течение этого года».

Для медиарынка Швейцарии характерно внимание к электронным ресурсам СМИ. В начале января 2011 года интернет-сайты швейцарской газеты «Schaffhauser Nachrichten» и радиостанции «Radio Munot» перешли на платное предоставление некоторой части информации. Тем самым издательский концерн «Meier und Cie. AG» сделал шаг, о необходимости которого в Швейцарии говорили уже давно.

Подписчики газеты «Schaffhauser Nachrichten» получат бесплатный доступ к ее интернет-версии. Те же, кто оформит подписку сразу в сети, будут читать и сайт, и саму газету в формате «e-Paper». «Мы приняли решение начать финансировать наш сайт через платную подписку», – заявил руководитель сетевых проектов в издательстве «Meier und Cie. AG» Штефан Вабель (Stefan Wabel) в интервью газете «Schaffhauser AZ».

По его словам, рынок сетевой рекламы является наиболее динамично растущим рынком, однако в Швейцарии региональная пресса пока не может получать выгоду от этой тенденции. Причина в том, что национальные крупные фирмы рассматривают рынок кантона Шаффхаузен слишком маленьким для того, чтобы инвестировать в рекламу в интернете. Поэтому и было принято решение перейти на платную подписку.

Медиаэкономика аудиовизуальных СМИ держится на абонентской плате и государственных дотациях, доля рекламы на ТВ составляет всего 6%, а на радио запрещена вовсе. В январе 2011 холдинг SRG SSR возглавил новый гендиректор Роже де Век и обозначил новую политику «служения народу», по его мнению, такое особенно медиа-устройство создает независимую почву под ногами телеканала:

«Швейцарское телевидение и радио, и это в-четвертых, уникальны! Их работу контролирует объединение частных лиц, и финансируются они по большей части взносами зрителей и слушателей. Поэтому, особенно по сравнению с другими системами общественного теле- и радиовещания в Европе, швейцарские электронные СМИ расположены гораздо дальше от государства. Компания SRG SSR ответственна только перед народом. «SF bi de Lüt» («SF среди людей») – это не только название популярной телепрограммы, но это еще и принцип работы швейцарских ТВ и радио.»