Задание 7. Определение периода проведения рекламной кампании

Указать продолжительность (квартал, месяц) и дату начала рекламной кампа­нии. Данные решения принять, основываясь на выбранную стратегию медиапла­нирования и тип медиаплана.

Методические указания

Прежде чем приступить к выполнению задания, изучите § 12 Учебного пособия по теме «Планирование рекламной кампании» [1].

Продолжительность рекламной кампании зависит от цели, которую необходимо достичь в ходе рекламной кампании. Например, при выведении нового товара на рынок необходимо 3-4 месяца информировать потенциальных покупателей о товаре. Причем начало рекламной кампании часто опережает не меньше чем на месяц выведение товара.

При необходимости увеличить объем реализации товара, часто используют сезонность, даты и события.

Сезонность - ключевой параметр, позволяющий сделать акцент на рекламе того или иного товара без стимулирования или со стимулированием. Многие товары продаются хорошо в одно время и плохо - в другое. Задача рекламы - сделать продажи сбалансированными.

Даты дают повод для привлечения внимания и проведения рекламной кампании. Многие праздники, как и сезоны, становятся стимулом приобретения определен­ных товаров и причиной увеличения спроса. В России есть общенациональные официальные и неофициальные праздники. Например, в Новый год увеличивается спрос на шампанское, в Пасху - на яйцо и т. д.

События - это информационные поводы для привлечения внимания к пред­ложению, которое делает фирма. Событиями могут быть:

• стотысячный посетитель;

• победа футбольной команды;

• приезд известной эстрадной группы и т. п.

Рекламная кампания начинается за 1-2 месяца до начала даты или события. Задание 8. Выбор средств и носителей рекламы

Выберите средства и носители рекламы с учетом медиапредпочтений целевой аудитории. Оформите календарный план-график выхода рекламы (медиаплан).

Методические указания

Прежде чем приступить к выполнению задания, изучите § 13 Учебного пособия по теме «Планирование рекламной кампании» [1].

Медиапланирование - это выбор конкретных СМИ, времени, места выхода рекламных обращений, их размеров, длительности и количества, а также со­ставление планов-графиков выхода рекламных обращений.

Выбирают средства рекламы и носители с учетом медиапредпочтений целевой аудитории. Данные для выполнения задания находятся в приложениях [1]:

• Приложение 2 содержит данные об аудитории радиостанций;

• Приложение 3 - данные об аудитории телеканалов;

• Приложение 4 - данные об аудитории прессы.

Календарный план-график (КПГ) выхода рекламных обращений или медиаплан представляет собой прямоугольную таблицу, где по столбцам расположены даты выхода рекламы, а по строкам - средства ее размещения. На пересечении строки и столбца отмечается выход рекламы.

Задание 9. Расчет объема финансовых затрат

Определить объем финансовых затрат рекламной кампании. результаты рас­четов следует представить в форме табл. 5.

Таблица 5

расчет объема финансовых затрат на проведение рекламной кампании

Наименование	Тариф	Количество	Сумма затрат
рекламного средства		рекламного средства