Книжкові магазини видавництв

Це — відносно нові торговельні підрозділи, які видавництва вимушено утворювали після руйнації централізованої системи книгопоширення.

Такі магазини існують у кількох варіантах: •• як підрозділи відділів маркетингу в самих видавництвах, де поряд з оптовою налагоджена н роздрібна торгівля випуще­ного власною продукцією; • як окремі торговельні точки поза власними стінами.

Прагнення вижити в нестабільних умовах формування ринку спонукало видавництва до взаємної підтримки один одного. В ситуації, коли оновлення власної продукції відбувається не так активно, як хотілося б, з метою розширення асортименту й залу­чення до таких магазинів додаткових покупців видавці почали брати в колег літературу на бартерних умовах або під реалізацію. Як засвідчує практика, така форма взаємної підтримки себе ви­правдала.

Відомчі книжкові магазини

Значний за можливостями, але мало «освоєний» початкуючими видавцями, канал реалізації. Пов'язаний з виходом на так звані специфічні ринки і специфічного покупця. Такими є навчальні за­клади, наукові, громадські організації, державні установи, в пере­важній більшості яких працюють книготорговельні точки.

Робота на такому напрямку буде тим успішнішою, якщо тема­тика друкованої продукції безпосередньо перетинатиметься з професійними інтересами тамтешнього контингенту.

Книготорговельні фірми

В умовах нерозвиненості українського ринку друкованої про­дукції сьогодні передчасно говорити про формування такої ме­режі західного типу, де в цьому сегменті відіграють неабияку роль різноманітні холдинги, групи, об'єднання, фірми. Неодноразові спроби чиновників па державному рівні створити на кшталт ко­лишньої «Укркниги» своєрідне відкрите акціонерне товариство «Книги України» так і не увінчалися успіхом. Передусім тому, що ці спроби робляться зверху й за старою схемою кабінетних, а то; му й не життєздатних, прожектів. Очевидно, час для таких форм торгівлі настане тоді, коли в книговидавничу галузь спрямується крупний капітал, що спонукатиме до концентрації ринку.

Перспективу мають видавиичо-торговельні фірми, створені при видавництвах. Скажімо, «Перун» чи не повністю перебрав на себе поширення й доставку по Україні навчальної літератури для шкіл. Потужнішою стає така мережа в «А.С.К.», «Ельга-М». та ін. Гуртові книготорговельні підприємства

Інтернет-магазини

У західному світі продаж друкованої продукції через їнтернет-сайти видавництв чи киигорозповсюджувальних фірм з року в рік невпинно зростає. Найпотужніший віртуальний книжковий магазин вдалося створити лідеру російського видавничого ринку торговому дому «Бібліо-Глобус». Книжковий асортимент, розміщений на двох потужних web-сайтах (один — для внутрішнього ринку, другий — для міжнародно­го) складає на сьогодні близько 50 тисяч назв книг практично з усіх тематичних розділів. Відправка книг, замовлених через ці сайти, здійснюється практично по всій Росії і в усі країни світу.

В Україні ця справа перебуває в зародковому стані. Лише не­значна кількість видавництв має власні солідні web-сайти («Генеза», «Основи», «Смолоскип», «Юрінком», Техніка»).