46. Маркетинг как философия управления.

47. Эмиссия акций как источник финансирования проекта.

48. Сущность и роль кадрового планирования в организации.

Вопрос1. Маркетинг как философия управления

Характерным для современной жизни является быстрая смена глубинных мировоззренческих установок, их трансформация, меняются образ и стиль жизни, представления о месте человека в ней, подходы к управлению в обществе. Меняется система мировоззрения, мышления человека.

«Философия есть современная ей эпоха, выраженная в мыслях» [Г.В.Ф.Гегель].

«Концепция маркетинга - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса». Таким образом, маркетинг - это рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений, производителей, организаций, посредников, продавцов, потребителей.

Маркетинг — это такая философия, и деятельность (предпринимательская, управленческая, социальная участников рыночных (обменных) отношений и взаимодействий, когда эффективное удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей ведут к успеху организаций и приносят пользу обществу.

Это означает приоритет цивилизованной конкуренции на рынке товаров и услуг, то есть - приоритет реального обеспечения следующих условий: а) наличия множества продавцов, посредников и покупателей, б) свободу их выбора в сочетании с личной ответственностью, в) наличия эффективных гарантий против диктата того или иного субъекта рынка (монополизма).

Маркетинг, таким образом, может рассматриваться как «образ мышления», своеобразную философию предпринима­тельства, основанную на определенных концепциях и принципах деятельности.

Другим распространенным подходом к маркетингу является понимание его как «образа действия», т.е. приемов и методов, направленных на достижение коммерческого успеха на рынке (рис.).

В этой связи рассматривают следующие аспекты подхода к маркетингу:

1. Маркетинг как философию бизнеса и управленческую концепцию.

2. Маркетинг как набор эффективных современных инструментов, необходимых для функционирования организации в условиях высокой конкуренции.

В действительности эти два аспекта понимания: философская и инструментальная взаимосвязаны и составляют единое целое рыночной деятельности работодателя, организаций, трудовых коллективов, отдельных работников.

МАРКЕТИНГ
ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА		«ОБРАЗ ДЕЙСТВИЯ»
«ОБРАЗ МЫШЛЕНИЯ»		МЕТОДОЛОГИЯ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА		ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ, СРЕДСТВА, МЕТОДЫ ОРГАНИЗАЦИИ

С объективной стороны, маркетинг – это производное социально – экономической среды и сложившейся культуры отношений в обществе.

Каждый российский производитель, осуществляя свою внутреннюю реформу, непременно должно связывать ее с маркетингом. Каким образом? Через организационную культуру, под которой понимают единство принятых на предприятии моральных ценностей, этических норм, представлений (мировоззрение и культура), форм реализации трудового поведения, не всегда зафиксированных документально, но разделяемых всеми работниками предприятия. 

Маркетинг должен проявить себя в двух ипостасях. Во-первых, он должен стать всеобщей философской концепцией рыночной жизнедеятельности и, во-вторых, приобрести черты конкретных эффективных ориентированных на человека методик хозяйствования.

Маркетинг нужен современным цивилизованным фирмам — производите­лям товаров и услуг - в качестве своеобразной философии бизнеса, основан­ной на определенных социально-этических нормах:

• честность и уважение мнений и требований потребителей;

• социальная ответственность фирмы по отношению к потребителю в условиях регулирования системы отношений: продавец- покупатель;

• последовательность в действиях;

• высокий профессионализм.

Философия современного маркетинга должна быть ориентирована на инновационное развитие и проектирование потребностей будущего как внутри, так и вне организации.