4) Дизайн и упаковка экспортного товара
Дизайн экспортного
товара характеризуется совокупностью
показателей, определяющих внешний вид
и функционирование продукта с точки
зрения требований потребителей на
выбранном рынке.
Упаковка – оболочка
для товара, предназначенная для его
сохранения и
идентификации.
Упаковка включает тару, этикетку, вкладыш
и маркировку.
Функции упаковки:
• защита от
повреждений;
• удобства хранения
и транспортировки;
• коммуникации
(марка, состав, описание).
При планировании
экспортной упаковки необходимо учитывать:
• размер;
• стоимость;
• восприятие
цветов местными потребителями;
• уровень образования
потребителя;
• узнаваемость
товара;
• экологичность
упаковки.
Функции этикетки:
• идентификация
товара или торговой марки;
• сорт товара;
• описание товара;
• продвижение
товара.
В ряде стран
законодательством предусмотрены особые
требования к
информации на
упаковке и этикетке.
Содержание
маркировки экспортного товара:
• наименование
производителя;
• номер заказа;
• номер упаковочной
единицы;
• место и порт
назначения;
• страна производства;
• габариты;
• инструкции по
погрузке и выгрузке;
• показания по
безопасности.
Торговая марка –
имя, знак, символ или их сочетание,
идентифицирующее один или несколько
продуктов.
Локальная торговая
марка – разрабатывается с целью
приобретения имиджа на определенных
рынках.
Глобальная торговая
марка – разрабатывается с целью
приобретения глобального имиджа на
мировом рынке.
