9. Анализ рекламного продвижения компании
9.1. Печатная реклама
Реклама от «Apple» рассказывает вам не столько о продукте, сколько об образе жизни, который вы сможете освоить. К примеру,2003 год запомнился кампанией «Силуэты» (Silhouettes), продвигавшей iPod. На рекламных плакатах застыли силуэты людей, танцующих под музыку, которую они слушают через наушники. Сам продукт в рекламе изображен крайне нечетко и остается на втором плане.
Обычно It-компании продвигают свои гаджеты, рассказывая об их мощности. Стратегия, которую принято называть «скорость и сила». Но «Apple» и Стив Джобс избрали другой путь. Они избрали своей миссией помимо продвижения также и смену всей культуры.
9.2. Видео-реклама
На протяжении всей своей истории «Apple» в рекламных сообщениях, можно сказать, придерживался только двух стратегий, которые кратко можно охарактеризовать как «Think Different» и «Избавьтесь PC! Мы удобней». Вторую стратегию они начали доносить до своей аудитории с первых же роликов.
«Apple» просто взорвал общественность своим самым известным роликом «1984», который официально был показан всего один раз, во время трансляции третьей четверти матча в Супер Кубке 22 января 1984 года. Оруэлловская антиутопия, переложенная в рекламный ролик, символизировала гегемонию IBM в мире, а девушка с молотом – Macintosh. Преследуемая охраной она вбежала в зал и запустила молот в экран, с которого вещал Большой Брат, повествуя об антиличностных достижениях режима.
Заканчивается ролик тэглайном - «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как «1984».
А в 1995 году «Apple» впервые вступил в конкуренцию с компанией Билла Гейтса: они выпустили два ролика «Контроль толпы», в которых изящно и легально намекнули на несостоятельность только что вышедшей операционной системы Windows'95.
Минимализмом и технологичными роликами Apple увлекался в конце 90-х, когда запускал PowerMac G3, и в начале 2000-х – для продвижения iBook. Действующая с 2006 кампания Apple «Get a Mac» насчитывает уже 29 роликов с участием Джона Ходжмана в роли неуклюжего и нудного неудачника PC и Джастина Лонга в роли веселого и современного Mac'а. Шесть роликов этой кампании были отмечены на Каннских Львах-2007 серебряной наградой.
9.3. Продакт-плейсмент
Все не раз замечали мелькающий логотип «Apple» в кино, обращали внимание на телеведущих, раскрывающих перед зрителем Macbook. Подобные «ненавязчивые» упоминания в СМИ называют продакт-плейсментом (productplacement), или скрытой рекламой.
По материалам Brandchannel.com, компания была особенно популярна в кино в 2010 году, появляясь в трети самых популярных фильмов года, опередив таких конкурентов как Nike, Chevrolet и Ford (24%), и Sony, Dell, LandRover и Glock (на долю каждого приходится по 15%). Что касается предыдущих лет, то, согласно Brandchannel.com, продукция Apple появилась в трети самых кассовых фильмов США с 2001 по 2010, а это больше, чем McDonalds и Nike вместе взятые.
Гений медицины Доктор Хаус, гламурная Кэрри Брэдшоу, томная Белла из вампирской саги – все это немногие примеры всепроникающего присутствия «Apple» в фильмах.
Ноутбук «Apple» в роли дневника Кэрри Брэдшоу (CarrieBradshaw) – пожалуй, самое успешное размещение продукта «Apple» за весь период продакт-плейсмента компании. Неудивительно, что после этого многие женщины выбирают именно «Apple» в качестве технического друга и помощника.
Поскольку «Apple» становится все более массовой, ей всё сложнее найти свою роль в культуре, что ставит под угрозу её бесплатные появления на экране. Существует доказательства, что это уже происходит. Светящиеся плоды маскируются всеми доступными способами: от затемнения до полного изменения логотипа.
А пока продакт-плейсмент «Apple» остается одним из самых мощных маркетинговых ходов компании. И в 2010 году бренды компании встречались во многих фильмах, среди которых «Киллеры», «Уолл-Стрит: деньги не спят, «Слишком крута для меня», «Перси Джексон и похититель молний», «Охотник за головами», «День Святого Валентина», «История игрушек: Большой побег».