Тема 3. Система і характеристика сучасного маркетингу:

1. Основні показники, що характеризують ринок

2. Типи ринків

3. Конкуренція

4. Визначення: монополістична та олігополістична конкуренція

Основними показниками ринку є попит, пропозиція і цінова еластичність. Попитом на певний товар називається максимальна кількість грошей, яку покупець готовий сплатити за товар. Пропозиція - мінімальна кількість грошей за яку виробник готовий продати вироблений ним товар на ринку. Еластичність пропозиції за ціною - відношення процентної зміни величини пропозиції товару до заданого відсоткової зміни його ціни при інших рівних умовах. Еластичність попиту за ціною - відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого відсоткової зміни його ціни при інших рівних умовах. Показники ринку розглядають зміна положення товару в процесі купівлі продажу.

Ринок можна підрозділити на два типи: ринок продавця і ринок покупця. Ринок продавця - це ринок, на якому продавці мають більше влади і де найбільш активними "діячами ринку" доводиться бути покупцям. Ринок покупця - це такий ринок, на якому більше влади мають покупці і де найбільш активними "діячами ринку" доводиться бути продавцям. Крім того, ринки можна підрозділити на ринок чистої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополістичної конкуренції ринок чистої монополії. Ринок чистої конкуренції - ринок, де безліч продавців і покупців будь-яких товарів. Жоден окремий покупець або продавець не впливає на рівень цін. Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Де покупці бачать різницю якості та оформлення товару і готові платити по різному. Олігополістичний ринок складається з невеликого числа продавців (зазвичай великих компаній), чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. На струмом ринку товари можуть бути схожими (зерно, алмази, сталь, вугілля) чи ні (автомобілі, літаки, комп'ютери). Ринок чистої монополії передбачає тільки одного продавця. Такі продавці можуть встановлювати високі стельові ціни.

Конкуре́нція — економічний процес взаємодії і боротьби товаровиробників за найвигідніші умови виробництва і збуту товарів, за отримання найбільших прибутків. Водночас — механізм стихійного регулювання виробництва в умовах вільних ринкових відносин.

Зокрема, розрізняють такі види конкуренції:

• цінова — конкуренція, що здійснюється через зниження цін;

• нецінова — конкуренція, здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін;

• чиста (ідеальна, досконала) — конкуренція, на ринку з багатьма продавцями та покупцями тотожного, взаємозамінного товару, коли жоден із продавців чи покупців не здатний відчутно вплинути на ціну чи обсяги продажу;

• недосконала — конкуренція, коли ринок не здатний виконувати свої функції, внаслідок чого, наприклад, окремі виробники мають змогу контролювати ціни й обсяги продажу продукції, яку вони виробляють;

• монополістична — конкуренція, яка має місце на ринку з багатьма продавцями і покупцями та значною кількістю товарів, що реалізуються за різними цінами;

• олігополістична (грец. oligos — мало) — конкуренція, на ринку з небагатьма великими продавцями товарів, здатними суттєво впливати на ціни реалізації цих товарів; модель ринкової структури, за якої небагато великих фірм монополізують виробництво і реалізацію основної маси товарів.