- •1 Поняття інформаційних і комунікаційних технологій
- •Засоби икт, вживані в освіті
- •Класифікація засобів икт за областю методичного призначення :
- •Види соціальних технологій
- •Інші визначення реклами
- •Функції реклами
- •Види реклами За фінансовим принципом
- •За місцем і способом розміщення
- •Специфічні види реклами по меті
- •4 Аналіз ефективності реклами
- •Можна виділити декілька рівнів впливу реклами :
- •Які методи аналізу ефективності реклами використовуються?
Інші визначення реклами
Реклама — відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.
Реклама — це сплачена, така, що не персоналізується комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і використовуюча засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (якось) на аудиторію.[2]
Використовуються і вужчі визначення, що наприклад, обмежуються лише товарами і послугами. Іноді у визначення включають таку ознаку, як комерційні інтереси.
Реклама - властивість буття по відображенню самого себе. Реклама з'являється там і тоді, де і коли з'являється буття. Вплив і усвідомлення реклами з'являється там і тоді, де з'являється свідомість [3]
Реклама — процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Реклама — комерційний засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост. Мета реклами — донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами — спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню купівлі і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Функції реклами
-
Залучення клієнтів — інформування їх про нові товари, послуги, місця продажів. Зазвичай, в рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
-
Збільшення продажів — мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню об'єму продажів. Проте для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т. д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив в рекламовану компанію, для нього важливо не лише те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати — ці і інші чинники також впливають на ріст або падіння продажів. Реклама лише направляє і примушує запам'ятати.
-
Регулювання збуту — якщо забувати про цю функцію реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди треба пам'ятати про те, що кількість товару повинна відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (приміром) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію в ЗМІ.
Види реклами За фінансовим принципом
-
Активна - плата за рекламні дії робиться потенційному клієнтові (прямо або побічно).
-
Пасивна - потенційний клієнт не бере участь в розподілі рекламного бюджету і тому є пасивним спостерігачем.
За місцем і способом розміщення
У ЗМІ:
-
ТелевизионнаяТелевізійна (ролик в рекламному блоці, віртуальна реклама, рядок, що біжить, телеоголошення, спонсорство).
-
Радіо (ролики, рідше «джинса» — «на правах реклами»).
-
Друкарська (розрізняють рекламу в пресі і іншу: принты, листівки, наклейки, візитки).
-
Інтернет-реклама (реклама в мережі Інтернет: текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама у блогах, реклама на карті, Піксельна реклама, «хмара тегів», та ін., що продають тексти)
Внутрішня (Indoor -реклама) :
Зовнішня:
-
Промостойка (рекламна або торгова стійка), промостол — легка розбірна або нерозбірна конструкція для проведення промоакций, дегустацій, представлення нових товарів, послуг і т. д. Промостойка складається з тумби і фризової панелі. Лицьова сторона тумби і фриз призначені для нанесення рекламного зображення.
-
Троллы (від англ. troll) — двосторонні рекламні конструкції, перпендикулярно розташовані над проїжджою частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.
-
БиллбордыБілборди (від англ. billboard) — окремі щити з рекламними плакатами 6×3 м, 8×4 м.
-
СуперсайтыСуперсайти — окреморозташовані щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 12×5 м.
-
СитилайтСитилайт (від англ. citylight) — тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням.
-
Брандмауер — величезний плакат або щит на стіні будівлі.
-
Стритлайн (від англ. streetline), курінь, штендер — виносна доладна конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластика. Типовий розмір: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі.
-
Бизнес-картыБізнес-карти (від англ. business cards) — найчастіше, конструкція з металу або пластика у вигляді панно. Містить визначене количествово осередків, в яких розташовується друкарська рекламна продукція у форматі 9×5 см Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, в роздрібних мережах.
-
Призматрон
-
Інформаційний покажчик і інші
-
Медіафасад
Транспортна (реклама на транспорті) :
-
Реклама на автомобілях
-
Авіареклама
-
Реклама в ліфтових кабінах (ліфтах)
а також:
-
Реклама у фитнес клубах
-
Реклама в кінотеатрах
-
Реклама на парковках (Parking -реклама)
-
Реклама в місцях продажів (BTL, промоушен, ивент і інші)
-
При довідковому обслуговуванні
-
Пряма поштова розсилка
-
Продакт-плейсментПродакт-плейсмент (від англ. product placement) — впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно або іншого продукту індустрії розваг.[4]
-
Віялова реклама
-
Вірусна реклама («сарафанове радіо») — реклама, заснована на інформації, що передається від людини до людини.
-
Cross — promotion — перехресна реклама двох або більше за товари (послуг), заснована на взаємній вигоді.
-
Платіжні термінали — розміщення рекламних відеороликів на моніторах (основний монітор і другий монітор), на терміналах можна розміщувати рекламу про алкогольну і тютюнову продукцію, це не заборонено на сьогодні законом РФ.