9.3. Продакт-плейсмент
Все не раз замечали мелькающий логотип Apple в кино, обращали внимание на телеведущих, раскрывающих перед зрителем Macbook. Подобные «ненавязчивые» упоминания в СМИ называют продакт-плейсментом (product placement), или скрытой рекламой. Обычно за такие упоминания компания отстёгивает солидную сумму. Учитывая невероятное количество встреч брендов Apple в кино, невольно задаешься вопросом: всегда ли Apple платит за то, чтобы любимые герои открыли пару раз Macbook?
Брался ли кто-нибудь подсчитать, как часто компания упоминается в кинолентах и телешоу? По материалам Brandchannel.com, компания была особенно популярна в кино в 2010 году, появляясь в трети самых популярных фильмов года, опередив таких конкурентов как Nike, Chevrolet и Ford (24%), и Sony, Dell, Land Rover и Glock (на долю каждого приходится по 15%). Что касается предыдущих лет, то, согласно Brandchannel.com, продукция Apple появилась в трети самых кассовых фильмов США с 2001 по 2010, а это больше, чем McDonalds и Nike вместе взятые.
Гений медицины Доктор Хаус, гламурная Кэрри Брэдшоу, томная Белла из вампирской саги – все это немногие примеры всепроникающего присутствия Apple в фильмах. Эксперты Brandchannel отмечают, что в последнее время Apple стала появляться на экранах чуть реже, но только потому, что другие бренды старательно перенимают стратегию продакт-плейсмента у Apple.
Рис. 9.3. Продакт-плейсмент в сериале «Доктор Хаус»
Ноутбук Apple в роли дневника Кэрри Брэдшоу (Carrie Bradshaw) – пожалуй, самое успешное размещение продукта Apple за весь период продакт-плейсмента компании. Неудивительно, что после этого многие женщины выбирают именно Apple в качестве технического друга и помощника.
Рис. 9.4. Продакт-плейсмент в сериале «Секс в Большом Городе»
Но как долго аудитория будет think different об Apple и её продакт-плейсменте? Поскольку Apple становится все более массовой, ей всё сложнее найти свою роль в культуре, что ставит под угрозу её бесплатные появления на экране. Существует доказательства, что это уже происходит. Светящиеся плоды маскируются всеми доступными способами: от затемнения до полного изменения логотипа.
9.5. Пример скрытия логотипа Apple в фильме
9.6. Пример изменения логотипа Apple в фильме
А пока продакт-плейсмент Apple остается одним из самых мощных маркетинговых ходов компании. Так, в 2009 году Apple появилась в фильмах «Хлоя» (Chloe), «Сити-Айленд» (City Island), «Семейка Джонсонов» (The Joneses), «Шпион по соседству» (The Spy Next Door), «Книга Илая» (Book of Eli), «Однажды в Риме» (When in Rome) и других. И в 2010 году бренды компании встречались во многих фильмах, среди которых «Пипец» (Kick Ass), «Киллеры» (The Killers), «Уолл-Стрит: деньги не спят» (Wall Street 2), «Слишком крута для меня» (She’s Out of My League), «Перси Джексон и похититель молний» (Percy Jackson: Lightning Thief), «Охотник за головами» (The Bounty Hunter), «День Святого Валентина» (Valentine’s Day), «История игрушек: Большой побег» (Toy Story 3).