Вопрос 2. Способы трансформации формы.

Трансформация (от позднелат. transformatio — превращение) — преобразование, изменение вида, формы, существенных свойств чего-либо.

Все новые формы, упрощенные или усложненные – это результат трансформации объектов живой и неживой природы или простых геометрических форм.

Примеры трансформации:

1)боди-арт Итальянский художник Гвидо Даниэле (Guido Daniele) занимается боди-артом и создает серии работ, где в качестве холста используются руки. Впервые его работы получили награды Epic Awards в 2007 году.

2) орнаменты – примеры трансформации формы растения и животных

3) трансформация живописи в предметы интерьера группой группой «де стиль»( красно-сине-желтый стул)

4) шаржи, персонажи компьютерных игр, мультфильмов

К основным способам трансформации формы можно отнести:

- стилизация, упрощение

- типизация, обобщение

- гиперболизация, усиление, ослабление характеристик

- вращение, наклон, искажение, изгиб, перфорация, сдвиг, наслоение

- изменение пропорций

- графическая трактовка и преобразование цвета

Стилизация - Это средство композиции в основном связано с декоративным искусством, где очень важна ритмическая организация целого. Стилизация - обобщение и упрощение изображаемых фигур по рисунку и цвету, произведение фигур в удобную для орнамента форму. Стилизация применяется как средство дизайна, монументального искусства и в декоративном искусстве для усиления декоративности. Стилизация особенно широко используется при создании растительного орнамента. Природные формы, нарисованные с натуры, слишком перегружены несущественными деталями. Стилизуя, художник, выявляет декоративную закономерность форм, отбрасывает случайности, упрощает детали, находит ритмическую основу изображения.

Гиперболизация - преувеличивание, утрирование. Используется при создании персонажей компьютерных игр к примеру, в шаржах.

3. Буква как изобразительно-смысловой символ звука. Шрифт и содержание теста, понимание печатного слова, типографской строки как элементов плоскостной композиции.

Буква обладает рядом пространственных и цветовых признаков и отношений, являясь, независимо от своего условного значения, зрительным образом. Этот образ, прежде чем он будет вырезан и отлит (или размножен каким-либо иным способом), должен быть нарисован художником. Крупнейшие художники работали над созданием рисунков шрифта.

Сложный путь развития прошла и письменность. Примитивная форма письма — рисуночное письмо (пиктография). Она существовала еще у доисторического человека. Пиктография представляет собой комбинацию рисунков, передающих сочетание простейших смыслов, независимо от их звучания. Из пиктограммы рождается идеографическое письмо . Среди древнейших систем идеографического письма можно отметить египетские иероглифы, а также китайское письмо. Многие знаки с течением времени утеряли свое идеографическое значение и стали служить для передачи определенных слогов. Так возникло слоговое (силлабическое) письмо. При дальнейшем развитии слоговое письмо постепенно превратилось в звуковое (фонетическое), в котором каждый знак обозначал определенный звук.

Звук - это объективная реальность, данная в ощущениях детям, лингвистам и тем, кто вслушивается. Эту объективную реальность также можно описать буквами, и эти буквы будут называться знаками транскрипцииБуква - это то, что мы пишем, говорим и слышим. Буква - это то, что мы имеем в виду. Буква - это субъективная реальность, а также, знак, которым эта субъективная реальность записывается..

Принципы написания слов, которые ложатся в основу письменностей:

Фонетический принцип (как в латыни) - как говорим, так и пишем

Морфологический принцип (как в русском) - сохраняется единство написания значащих частей слова

Исторический принцип (английский) - все пишется так, как писалось много веков назад, когда написание соответствовало звучанию.

Шрифт в процессе чтения воспринимается нами как нечто целое, как единый зрительный образ. Удобочитаемость является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта. Это не только общая оценка пригодности его формы, но и показатель красоты. На удобочитаемость влияют следующие факторы: форма шрифтовых знаков, шрифтовая композиция, четкость шрифта, ясность шрифта. Необходимость соблюдения требования удобочитаемости вызвана психофизиологическими особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения и осмысления текста. Удобочитаемость способствует психосубъективному отношению к тексту, готовности к чтению, предопределяя привычки и ожидания зрителя.

Шрифт и иллюстрация существуют рядом, на одной и той же странице, они находятся в теснейшей связи между собой. Шрифт является неотъемлемой, основной частью лозунгов, призывов, транспарантов, плакатов. Шрифт — главный элемент композиции

В работе над шрифтовым плакатом художник-оформитель, как правило, не использует множества различных шрифтовых гарнитур. В шрифтовой композиции желательно использовать не более двух шрифтов сразу, при этом шрифты должны быть близки по стилю.

Цветовое решение шрифтовой композиции также должно быть продуманным, строгим — не более двух-трех цветов. В качестве критерия удачного решения композиции можно назвать следующие факторы:

— цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие текста;

— общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции;

— цветовое решение сгармонировано с экспозицией.

Шрифт — главное (наряду с цветом) изобразительное средство стенда

Наилучшее для восприятия решение — тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом.

В случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым. Одного цвета из пары контрастных должно быть больше.

Интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными.

В выборе цветовой гаммы шрифтового плаката немалую роль играет и характер его освещенности. Дневное и искусственное освещение имеют различный спектральный состав и по-разному воздействуют на отдельные цвета, усиливая или ослабляя их звучание. Учет этого оптического явления необходим.

Используемый в качестве вспомогательного, информативный текст оформляется в виде различного рода указателей, пояснительных надписей и т. д.

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Упаковка. «Типографика», говоря на профессиональном языке дизайнеров и маркетологов - это, как правило, последняя вещь, на которую обращают внимание потребители после формы, цвета и изображений. Часто это происходит потому, что продукты имеют слишком много текста и подавляют интерес потребителя, заинтересованного сделать выбор быстро. Но несмотря на то, что надписи на упаковке в большинстве случаев не являются ведущими элементами дизайна, жизненно важно обращаться со шрифтами с осторожностью. Типографика имеет визуальный вес, который может помочь определить лицо вашего бренда, а может его в значительной мере его исказить. История шрифта, его эмоциональная окраска, количество используемых шрифтов, и удобочитаемость, - вот четыре вопроса, над которыми стоит подумать при выборе шрифтов для упаковки.

Шрифт так же может являться неотъемлемой частью концептуального интерьера общественного или частного помещения.