38

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Уфимский государственный авиационный технический

университет

Маркетинг

Методические указания

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Маркетинг»

2009

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Уфимский государственный авиационный технический университет

Кафедра финансов, денежного обращения

и экономической безопасности

Маркетинг

Методические указания

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Маркетинг»

УФА 2009

Составители: Л.Н. Родионова, доктор эконом. наук, профессор;

Ю.Р. Руднева, кандидат экономических наук, доцент

УДК 339.13 (075.8)

ББК 65.290

Б 88

Методические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» / Уфимск. гос. авиац. техн. ун-т; сост.: Л.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева. – Уфа, 2009. – 39 с.

Предназначены для выполнения курсовой работы студентами специальности 060400 «Финансы и кредит» и студентами, обучающихся по направлению подготовки бакалавра - 521600 (08010062) – Экономика. Содержат описание процесса подготовки курсовой работы студентами экономических специальностей. Содержат задания к курсовым работам, описание основных разделов, определяют порядок выполнения работы; приведены основные требования, предъявляемые к их содержанию и оформлению. Рекомендуются также для проведения лабораторных и практических занятий и для использования в дипломных работах.

Табл. 14. Ил. 1. Библиогр.: 14 назв.

Рецензенты: доктор экон. наук, профессор Зиннуров У.Г.;

канд. экон. наук Галимов К.Т.

® Уфимский государственный авиационный

технический университет, 2009

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение………………………………………………………………..	5
1. Цели и задачи курсовой работы…………………………………	6
2. Содержание курсовой работы……………………………………	7
3. График выполнения курсовой работы…………………………..	9
4. Оформление курсовой работы……………………………………..	10
5. Структура курсовой работы………………………………………..	12
5.1. Методика исследования рынка………………………………….	12
5.2. Разработка товарной политики………………………………...	14
5.3. Каналы распределения и товародвижение……………………..	19
5.4. Разработка ценовой политики	20
5.5. Разработка рекламной деятельности…………………………	30
5.6. Разработка стратегии маркетинговой деятельности…………..	30
6. Подготовка к защите и защита курсовой работы………………...	32
7. Критерии оценки выполнения и защиты курсовой работы	33
8. Список рекомендуемой литературы…..…………………………..	35
Приложение А. Форма титульного листа……………………………	36
Приложение Б. Образец заполнения задания на проектирование…	37
Приложение В. Образец заполнения плана-графика выполнения курсовой работы……………..………………………………………..	38

Введение

Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы – от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до доставки товара покупателю и обслуживания, используя в качестве исходной предпосылки этой деятельности рынок (потребителя) и его требования. Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательской способности и конкретный спрос именно на данный товар или услугу.

Знание маркетинга как рыночной идеологии, его места и роли в процессе общественного воспроизводства позволяет сформировать конкурентоспособную стратегию, оценить рыночную ситуацию, предвидеть последствия ее развития в позитивном и негативном аспектах.

Изучение дисциплины «Маркетинг» представлено исходя из требований, установленных Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования к подготовке специалистов по финансам и экономике. При изучении данной дисциплины перед студентами ставится ряд задач, главные из которых: овладение знаниями в области теории и практики маркетинга; изучение зарубежного опыта маркетинговой деятельности; применение полученных знаний в практике работы на предприятиях и финансовых институтах.

Курсовая работа завершает изучение дисциплины «Маркетинг».

В ходе написания курсовой работы происходит систематизация знаний по ранее пройденным таким общеэкономическим дисциплинам, как «Экономическая теория», «Экономика предприятия», «основы психологии» и закрепление материала на лекциях по основной дисциплине. Знания, полученные студентами в области маркетинга, углубляются в процессе изучения следующих дисциплин: «Инвестиции», «Менеджмент», «Финансовый менеджмент».

При написании курсовой работы студент на основе знаний, полученных в результате лекционных, практических занятий и самостоятельного изучения курса, должен разработать маркетинговое обеспечение выбранного товара или услуги, демонстрируя тем самым понимание излагаемого материала.

Курсовая работа способствует развитию у студентов творческого потенциала, принятия и реализации нестандартных решений, воспитывает в них дух предпринимательства.