Бенчмаркинг товарної політики конкурентів

Проведемо аналіз по наявності продукції ТМ «Наша Ряба» та «Гаврилівські Курчата» на обраних ринках.

На першому тижні дослідження (06.10.2011) з даних таблиці видно, що в фірмовому магазині ТМ «Гаврилівські Курчата» присутні усі види продукції окрім шийки. А в магазині ТМ «Наша Ряба» нема в асортименті таких видів продукції, як: філе, крилець, лапок та печінки.

На другому тижні дослідження (13.10.2011) по даних таблиці спостерігається, що в ТМ «Гаврилівські Курчата», як і в попередньому тижні нема в асортименті шийок. А в ТМ «Наша Ряба» на цей раза недостає – курки, шийок, лапок та печінки.

По третьому тижню (17.10.2011) спостерігається, що в ТМ «Гаврилівські Курчата» нема на прилавку філе та знову ж таки шийок. В ТМ «Наша Ряба» присутні усі види продукції окрім лапок та печінки.

По проведеним дослідженням спостерігається, що в ТМ «Гаврилівські Курчата» була присутня вся продукція окрім декількох видів. Також ні на одному з тижнів небуло в наявності курячих шийок. Що стосується ТМ «Наша Ряба», то тут спостерігається не така приваблива картина. Недостача товарів була від двох до чотирьох видів продукції. А такі види товарів, як лапки та печінка і зовсім не з’являлися на прилавках магазину.

Отже, завдяки проведеним дослідженням я вважаю, що ТМ «Наша Ряба» слід звернути увагу на схему постачання своєї продукції. На мій погляд слід проводити доставку продукції частіше. Також виникає питання: «Чому за досліджуваний термін на прилавках магазину ні разу не з’явились два види продукції (шийка та печінка)?»

Отже, маркетингове середовище є невизначеним, динамічним та в деяких

випадках – непередбаченим. Тому основним завданням для ТМ «Наша Ряба» є створення найсприятливішого клімату та формування ефективного внутрішнього маркетингового середовища для нормального функціонування фірми на ринку і це також дасть змогу втримати свої позиції під натиском конкуренції.

4.2 Аналіз цінової політики компанії

Оцінимо маркетингову цінову політику. Ціна грає центральну роль у системі ринкового механізму і є інструментом, який функціонує тільки на основі економічних законів. В будь-якому суспільстві ціна відображає діючу модель управління економікою, являючись її похідною.

Ціна на всі види продукції включає собівартість і прибуток. Торгова націнка в компанії - від 10 до 15%. Метою цінової політики ТМ «Наша Ряба» є встановлення порівняно низьких цін на товари порівняно з іншими товаровиробниками. На протязі певного часу ми досліджували цінову політику по 10-ти позиціях найбільш уживаних товарів нашої марки, тому для кращого порівняння результатів дослідження зведемо отримані дані та порівняємо їх з цінами постачальника курей №1 на ринку – «Наша Ряба», оформимо результати у вигляді таблиці. (табл.4.7.).

Таблиця 4.7. Ціни на курятину на Сімейному та Молодіжному ринках на 06.10.2011

№ п/п	Види продукції	«Гаврилівські Курчата	«Курка Чеботурка»	« Наша Ряба»	«Пан Курчак»
1.	Курка	22,5	22,50	38,99	22,50
2.	Суповий набір	8,20	17,90	10,80	10,90
3.	Філе	35,50	35,20	38,99	35,20
4.	Гомілка	23,90	21,90	23,79	29,90
5.	Окорочок	30,50	25,90	27,49	26,90
6.	Крильця	23,90	22,90	23,99	22,90
7.	Шийки		18,90	10,99	11,40
8.	Шлуночки	21,90	20,90	21,90	21,50
9.	Лапки	6,50	6,50		6,50
10.	Печінка	27,50	25,90		26,90

Рис.4.1. Порівняльна характеристика цін між торговими марками «Наша Ряба» та «Гаврилівські Курчата» за 06.10.2011

Переглянувши та проаналізувавши рис. 4.1. до таблиці 4.7 можна зробити, що ціни на продукцію двох торгових марок були майже рівні. Різниця в ціні на асортимент коливалась в рамках 3-ох гривень, окрім ціни на курку, на цей вид товару розрив склав 16,49 грн, є продукція ціни на яку співпадають 21,90 (шлуночки).

Таблиця 4.8. Ціни на курятину на Сімейному та Молодіжному ринках на 13.10.2011

№ п/п	Види продукції	«Гаврилівські Курчата»	«Курка Чеботурка»	«Наша Ряба»	«Пан Курчак»
1.	Курка	22,5	22,00	38,99	22,50
2.	Суповий набір	8,20	17,90	10,99	10,90
3.	Філе	35,50	35,50	38,99	35,20
4.	Гомілка	23,90	21,90	23,79	23,50
5.	Окорочок	30,50	25,90	27,49	26,90
6.	Крильця	23,90	22,90	23,99	22,90
7.	Шийки		18,90	10,99	11,90
8.	Шлуночки	21,90	20,90	21,90	21,50
9.	Лапки	6,50	6,50		6,50
10.	Печінка	27,50	25,90		26,90

Рис.4.2. Порівняльна характеристика цін між торговими марками «Наша Ряба» та «Гаврилівські Курчата» за 13.10.2011

Що стосується показників ціни на м’ясну продукцію за 13.10.2011, то можна побачити, що розрив в ціні коливається від 9 копійок до 16,49 грн.. Також є продукція ціни на яку співпадають 21,90 грн.(шлуночки).

Таблиця 4.9. Ціни на курятину на Сімейному та Молодіжному ринках на 17.10.2011

№ п/п	Види продукції	«Гаврилівські Курчата»	«Курка Чеботурка»	«Наша Ряба»	«Пан Курчак»
1.	Курка	22,5	22,50	38,99	22,90
2.	Суповий набір	8,50	17,90	10,99	10,90
3.	Філе	35,50	35,50	38,99	35,50
4.	Гомілка	23,90	21,90	23,99	23,90
5.	Окорочок	30,90	25,90	27,79	26,90
6.	Крильця	23,90	22,90	23,99	22,90
7.	Шийки		18,90	10,99	11,50
8.	Шлуночки	21,90	20,90	21,99	21,90
9.	Лапки	6,50	6,50		6,50
10.	Печінка	27,50	25,90		26,90

Рис.4.3. Порівняльна характеристика цін між торговими марками «Наша Ряба» та «Гаврилівські Курчата» за 17.10.2011

Якщо поглянути на Ри.4.3. то можна зробити висновок, що на 17.10.2011 розрив в ціні на курятину торгових марок «Наша Ряба» і «Гаврилівські Курчата» коливався знову ж таки в межах від 9 копійок до 16,49 курка.

Отже, якщо проаналізувати отримані нами дані в результаті дослідження, то можна зробити висновки, що цінова ситуація торгових марок «Наша ряба» і «Гаврилівські Курчата» мала такий вигляд на Рис.4.4. та Рис.4.5.

Рис.4.4. Порівняльна характеристика цін за 06.10.11-17.10.11 торгової марки «Гаврилівські Курчата»

Що стосується цін на асортимент продукції курятини бренду «Гаврилівські Курчата», то за період 06.10.11-17.10.11 вони залишаються на одному рівні, лиша ціна на окорочок підвищилась на 40 копійок в третьому досліджуваному тижні.

Рис.4.5. Порівняльна характеристика цін за 06.10.11-17.10.11 торгової марки «Наша Ряба»

Що стосується цін на асортимент продукції торгової марки «Наша Ряба» то за період 06.10.11 – 17.10.11 вони залишилися на сталому рівні. Зросла ціна на суповий набір на 19 копійок, на гомілку на 20 копійок, на окорочок на 30 копійок, на шлуночок на 9 копійок. Зниження ціни на продукції не спостерігалось.

Якщо порівнювати ціни на асортимент продукції двох торгових марок, то можна сказати, що ціни на продукцію бренду «Наша Ряба» вища стосовно цін продукції «Гаврилівські Курчата». Розбіжності сягають до 16,49. Лише окорок продукції бренду «Гаврилівські Курчата» перевищує ціну бренду «Наша Ряба» на 3,11 гривні. Лише один вид із названого асортименту ціни співпадають - це шлуночки. На всю іншу продукцію ціни різняться від 9 копійок до 3 гривень.