7. Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.

Осуществление ценовой политики. Данная функция подразумевает определение ценовой стратегии на длительный период времени и ценовой тактики на более короткий период относительно каждой группы и каждого вида товара, а также конкретных сегментов рынка. Ценовая политика включает в себя комбинацию различного вида ценового поведения на рынке:

- политику высоких, низких, дифференцированных цен (ценовые стратегии)

- политику скидок и льгот

- политику дискриминационных цен

- политику конкурентных цен, престижных и т.д.

Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики. Данная функция предполагает планирование и формирование каналов сбыта товаров предприятия по прямому либо косвенному методу. Прямой метод предполагает организацию филиалов, сбытовых складов, демонстрационных залов, станций и центров обслуживания непосредственно самим предприятием, т.е. торговлю через собственную, зависимую сбытовую сеть. Косвенный метод означает торговлю через независимых посредников.

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

6. Формирование структур маркетинговых служб;

7. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

8. Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные

Коммуникационная политика маркетинга. Данная функция представляет собой планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок, для чего осуществляются:

- престижная и товарная реклама;

- прямые или персональные продажи;

- стимулирование сбыта с помощью финансовых средств;

- предпродажное и послепродажное обслуживание и т.д.

Формирование структур. Данная функция предусматривает создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы, которые как правило, строятся по 3 основным принципам, допуская различное их комбинирование и вариации:

- маркетинговые подразделения по функциям маркетинговой деятельности, по товарному принципу (по продукту);

- по региону;

- по группам потребителей.

Контроль маркетинговой деятельности. Данная функция осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ, т.е. на протяжении всей маркетинговой работы. Оценка маркетинговой работы достаточно трудно, т.к. очень сложно выразить количественно полученный эффект от активизации продаж и выполнения поставленных перед сбытовой системой фирмы задач именно за счет маркетинговых мероприятий.

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;