15 Емкость рынка.

Опред емкости рынка явл гл задачей рыночного исследования.Под емкостью тов понимается возм объем реализации тов при данном уровне и соотношении цен. Емкость рынка хар-ся размерами спроса населения и величиной товарного предложения. Для опред емкости нац товарных рынков применяют понятие видимого рынка потребления товара, т е собственное производство тов в стране – экспорт + импорт аналогичных тов.Выделяют потенциальный и реальный емкости рынка. Потенциальный характеризуется личными и общественными потребностями и отображает адекватный им объем тов, т е потенциал рынка. Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, которые могут сдерживать и стимулировать. Они бывают общего и специфич характера. Общие:соц-эк факторы, определяющие емкость рынка любого тов; объем и структура товарн предложения; ассортимент и кач-во товара; размер импорта; уровень жизни населения; покупательская способность населения; георгафич полож рынка; степень насыщенности рынка и пр. Обработка и ан данных осущ-ся методами группировки, индексным ан, построения динамич рядов и пр.

11. Микросреда п/п. Микросреда включает в себя такие элементы, с которыми п/п непосредственно, сталкивается в своей деятельности и может на них влиять. К факторам микросреды относят: 1.Фирма – разрабатывая планы руководители службы м-га д учитывать интересы групп внутри самой фирмы (руководство, служба НИОКР, фин, мат-техн снабжения, бухгалтерия).2.Поставщики – они обеспеч орг мат ресурсами, необх для пр-ва.3. Маркетинговые посредники – орг, которые помогают фирме в продвижении, сбыте и распространении тов к ним относ ( торгов посредники- орг, помогающие иссекать покупателей или продавать товар; фирмы- организаторы товародвижения; агентства по оказанию мат услуг – рекламн агентства и пр; кредитн –фин орг) 4.Клиентура (потребительский рынок- приобретатели тов для личн пользования; рынок п/п – орг, приобретающие тов для использования их в пр-ве; рынок промежуточных продавцов – орг, покупающие тов для их перепродажи и получ прибыли; рынок гос учрежд; международн рынок)5.Конкуренты 6.Контактная аудитория – любые орг, проявляющие интерес к орг или оказывают влияние на способность достижения поставленных целей (благотворительные аудитории (жертвователи); искомая аудитория; нежелательные аудитории (бандиты)). Орг действует в окружении 7 контактных аудиторий: 1 – Фин среды (банки, инвестицион компании, брокерские фирмы, фондовые биржи, акционеры); 2 – контактные аудитории СМИ (газеты, журналы, радио, TV); 3 - контактные аудитории органив гос власти и управления; 4 - Гражданские группы действий; 5 - местные контактные аудитории, 6 – широкая публика; 7 – внутр контактные аудитории работников.

10. Макросреда п/п.

Орг действует под влиянием макросреды и эти силы не поддаются контролю. Макросреда слагается из 6 осн сил:1 Демографич среда. 2.Эк среда – это общий уровень покупательской спос-ти. На покупательскую среду оказ влияние эк кризис в стране, уровень безработицы. 3.Природная среда – законодат акты по охр окруж среды. 4.Научно – тезнич среда 5.Политич среда 6.Культурная среда.