Методические указания к выполнению курсовой работы

ТЕХНОЛОГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Составитель:

Захарова Е.А. – к.э.н., доцент кафедры Экономика фирмы и рынков

Челябинск, 2011

ВВЕДЕНИЕ

В медиапланировании рекламной деятельности широко применяются различные математические методы, позволяющие наиболее эффективно управлять различными организационными системами и процессами, например, такой метод как сетевое планирование и управление (СПУ).

Система методов СПУ – система методов планирования и управления разработкой крупных комплексов, научными исследованиями, производством, строительством и реконструкцией, рекламными проектами.

СПУ основано на моделировании процесса с помощью сетевого графика и представляет собой совокупность расчетных методов, организационных и контрольных мероприятий по планированию и управлению комплексом работ.

Выполнение курсовой работы позволит студенту ознакомиться со всем многообразием моделей, освоить методику СПУ на примере маркетингового комплекса работ.

Курсовая работа выполняется в полном соответствии со Стандартом предприятия.

Для выполнения курсовой работы студент, прежде всего, должен глубоко изучить рекомендованную литературу и другую информацию из периодической печати. Одним из основных требований, предъявляемых к качеству работы, является самостоятельность ее выполнения. Нельзя включать в работу дословно переписанный текст из опубликованных материалов, за исключением небольших по объему цитат (с указанием их источников). Самостоятельность проявляется и в умении анализировать используемый материал, обобщать его и делать собственный выводы. Для этого используется информация, опубликованная в официальных нормативных документах, статистических справочниках, монографиях ученых-экономистов, журналах, газетах.

Объем курсовой работы должен быть не менее 25-30 страниц формата А-4, выполненных 14 шрифтом Times New Roman, поля: слева - 3 см, справа – 1 см, снизу, сверху – 2 см. Работу следует писать в точном соответствии с приведенным планом (Прил. 1). В конце работы необходимо привести список использованной литературы.

Исходные данные для расчетов выдаются преподавателем.

1. Структурный анализ событий и работ сетевого графика

В 1 главе студент должен проанализировать рекламный комплекс работ. Вначале планируемый процесс разбивается на отдельные работы, составляется перечень работ и событий, продумываются их логические связи и последовательность выполнения, работы закрепляются за ответственными исполнителями. С их помощью оценивается сетевой график.

В I главе необходимо привести также перечень событий и работ, провести их анализ. Выделяются события и работы, которые можно выполнять параллельно друг другу.

Сетевая модель представляет собой план выполнения некоторого комплекса взаимосвязанных работ (операций), заданного в специфической форме сети, графическое изображение которого называется сетевым графиком. Отличительной особенностью сетевой модели является четкое определение всех временных взаимосвязей сетевых работ.

Главными элементами сетевой модели являются события и работы. Термин «работа» используется в СПУ в широком смысле:

1. Это действительно работа – протяженный во времени процесс, требующий затрат ресурсов. Каждая действительная работа должна быть конкретной, четко описанной и иметь ответственного исполнителя.

2. Это ожидание – протяженный во времени процесс, не требующий затрат труда (например, процесс ожидания всходов после посева т.п.).

3. Это фиктивная работа – логическая связь между двумя или несколькими работами (событиями), не требующими затрат труда, материальных ресурсов или времени. Она указывает, что возможность одной работы непосредственно зависит от результатов другой.

Событие – это момент завершения какого-либо процесса, отражающий отдельный этап выполнения проекта. Среди событий сетевой модели выделяют исходное и завершающее события. Исходное событие обозначается i и не имеет предшествующих работ и событий, относящихся к представленному в модели комплексу работ. Завершающее событие обозначается j и не имеет последующих работ и событий.