2Вопрос (Задача) Оценка кс товара
Необходимо рассчитать коэф-ты конкурентоспособности (КС) и определить исх. цены нового товара, исходя из показателей приведенных в Таб.1
|
Показатели |
Новый товар |
Товар образец |
|
Квi |
|
1 |
150 |
135 |
64 |
0,21 |
|
2 |
16 |
11 |
59 |
0,19 |
|
3 |
10 |
8 |
64 |
0,21 |
|
4 |
4,3 |
4,2 |
52 |
0,17 |
|
5 |
4,3 |
4,0 |
43,5 |
0,13 |
|
6 |
0,6 |
0,4 |
29 |
0,09 |
|
итого |
- |
- |
311,5 |
1 |
|
7 |
200-300 |
200 |
- |
- |
|
8 |
17 |
15 |
- |
- |
все нормативные показатели при производстве нов.товаров соблюдены => Кнп=1
;
Кпп=150/135*0,21+16/11*0,19+10/8*0,21+4,3/4,2*0,17+4,3/4,0*0,13+0,4/0,6*0,09=1,14
;
Тнт*(Цто+Это*Тто)=(200+15*8)*10=3200
|
Цнт |
Цнт+Энт*Тнт |
Тто |
Ксп |
Ки=1,14/Ксп |
|
200 |
370 |
2960 |
0,925 |
1,23 |
|
210 |
380 |
3040 |
0,95 |
1,2 |
|
220 |
390 |
3120 |
0,975 |
1,169 |
|
230 |
400 |
3200 |
1 |
1,14 |
|
240 |
410 |
3280 |
1,025 |
1,112 |
|
250 |
420 |
3360 |
1,05 |
1,086 |
|
260 |
430 |
3440 |
1,075 |
1,06 |
|
270 |
440 |
3520 |
1,1 |
1,036 |
|
280 |
450 |
3600 |
1,125 |
1,013 |
|
290 |
460 |
3680 |
1,15 |
0,99 |
|
300 |
470 |
3760 |
1,175 |
0,97 |
3Вопрос
Схема проведения МРК-х исследований
первичная информация необходимая для принятия капитального решения собирается в результате проведения МРК исследований.
Этапы проведения МРК исл- й :
1) определение проблемы стоящей перед фирмой и формулирование цели
цели которые
-с поиском информации для фирмы; описательные цели, тенденции развития
экспериментальные цели
2)подготовка к проведению МРК исл –й (самый трудоемкий)
решаются сл вопросы:
-
определение метода сбора данных
к этим методам относятся :
* наблюдение, когда исследователь не вмешивается в процесс, а наблюдает и фиксирует явления
* эксперимент, когда отбирается группа потенциальных покупателей которые участвуют в эксперименте, а потом выносит на всех покупателей
* опрос , наиболее используемый
-
выбор средств данных
-
с использованием аудио и видеотехники ;
-
анкета , наиболее часто исп-е;
вопросы :
1-определить перечень вопросов кол-во их должно быть оптимальным
2-решается формулировка вопросов она не должна быть нейтральной чтобы вопрос не подталкивали к нужному для исследователя ответ
3-опр-ся тип вопроса вопросы бывают :
-
открытого типа
когда опрашиваемый могут отвечать что хочет, но такие ответы обрабатываются очень трудно. применяются редко.
-
закрытого типа
да-нет, протавить крестики.
хрошо обрабатывать и дают количественный результат(%. рейтинг)
-
полуоткрытого типа до 5 ответов
Результаты анкетирования надо опробовать на респондентах. в процессе опробования выявляют ошибки исследователей. после этого анкеты размножают.
определяется число респондентов. определяется место опроса.
присутствие исследователя необходимо :
-
опр-ся средства сбора(опрос по телефону, по почте)
3)сборка и обработка
-
обработка с помощью различных статистических методов
-
предоставление обработанных данных руководителям
МРК приносят пользу :
- уменьшает риск неправильного решения
- уменьшает неопределенность
- способствует принятию решения