Показники оцінки конкурентного середовища для побудови конкурентної карти ринку

Назва фірми

S = V_b / V_m

S^/ = V_b^/ /V_m^/

Абсолютний приріст ринкової частки підп-ва,

ΔS

Коефіцієнт приросту ринкової частки,

T_s = (S^/ – S)/S;

Johnson & Johnson Inc

0,47

0,43

-0,04

-0,085

Procter & Gamble Co

0,58

0,54

-0,04

-0,069

Beiersdorf AG

0,60

0,58

-0,02

-0,033

Unilever Group

0,67

0,62

-0,05

-0,075

Colgate-Palmolive Co

0,37

0,34

-0,03

-0,081

Avon Products Inc

0,33

0,31

-0,02

-0,060

Класифікація за темпом зростання ринкової частки

Класифікація за розміром ринкової частки

І Лідер

ІІ Сильна конкурентна позиція

ІІІ Слабка конкурентна позиція

ІV Аутсайдер

1. Швидке покращення конкурентної позиції

11,6S10,72

(1)

-0,033Ts0,123

10,72S4,9

(5)

-0,033Ts0,123

0,166S2,65

(9)

-0,033Ts0,123

2,65S2.1

(13)

-0.033Ts0,123

2. Покращення конкурентної позиції

11,6S10,72

(2)

0,123Ts 0,07

10,72S 4,9

(6)

0,123Ts0,07

0,166S2,65

(10)

0,123Ts0,07

2,65S2,1

(14)

0,123Ts0.07

3. погіршення конкурентної позиції

11,6S10,72

(3)

0,07Ts 0.017

10,72S4,9

(7)

0,07Ts 0.017

0,166S2,65

(11)

0,07Ts 0.017

2,65S2,1

(15)

0,07Ts 0.017

4. Швидке погіршення конкурентної позиції

11,6S10,72

(4)

0.017Ts -0.085

Procter & Gamble Co

10,72S4,9

(8)

0.017Ts -0.085

Unilever Group

4,9S2,65

(12)

0.017Ts -

0.085

Beiersdorf AG

Colgate-Palmolive

Avon Products Inc

2,65S2,1

(16)

0.017Ts -0.033

J&J