4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная/заочная

Название разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Виды учебных занятий
		Аудиторные занятия, из них			Самостоя-тельная работа
		лекции	Практические занятия, семинары	Тематические занятия, деловые игры
1	2	3	4	5	6
Тема 1. Сущность концепции стратегического маркетинга	9 /9	2 /1	1 /-		6 /8
Тема 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия	14 /12	4 /1	2 /1	2 /-	6 /10
Тема 3. Конкуренция в розничной торговле	14/13	4/1	2/-	2/2	6/10
1	2	3	4	5	6
Тема 4. Выбор местоположения магазина как важное стратегическое решение предприятия розничной торговли	14 /14	4/1	2/1		8/12
Тема 5. Имидж торгового предприятия	14/12	4/1	2/1		8/10
Тема 6. Стратегии роста торговых предприятий	15/14	4/1	2/1		9/12
Тема 7. Собственная марка торгового предприятия	14/11	4/1	2/-		8/10
Тема 8. Стратегическое планирование в розничной торговле	14/17	2/1	1/-	2/-	9/16
Тема 9. Разработка маркетинговых стратегий в оптовой торговле	11/14	-/-		1/-	10/14
Тема 10. Организационные структуры маркетинга торгового предприятия	11/14	2/-			9/14
ИТОГО:	130/130	30/8	14/4	7/2	79/116

5. Содержание курса Тема 1. Сущность концепции стратегического маркетинга

Окружающая среда маркетинга торгового предприятия.

Изменение окружающей бизнес – среды и ее влияние на процессы, происходящие в торговле.

Конкурентная и рыночная среда – неотъемлемый элемент концепции стратегического маркетинга.

Направления активности предприятия: стратегический маркетинг (процесс анализа), операционный маркетинг (активный процесс).

Составляющие процесса стратегического маркетинга: анализ потребностей (определение базового рынка), сегментация рынка (микро- и макросегментация), анализ привлекательности рынка, анализ конкурентоспособности (устойчивое конкурентное преимущество), выбор стратегии развития.

Тема 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия

Сегментация рынка, признаки сегментации и их особенности в розничной торговле. Оценка и выбор сегментов. Разработка стратегий на выбранных сегментах: массовый, дифференцированный и концентрированный маркетинг. Позиционирование розничного торгового предприятия.

Тема 3. Конкуренция в розничной торговле

Особенности конкурентоспособности предприятия розничной торговли.

Типы конкуренции в розничной торговле: внутриформатная, межформатная, ассортиментная, перехватывающая. Оценка конкуренции на рынке розничной торговли. Модель М. Портера, особенности ее использования в розничной торговле.

Конкурентные преимущества предприятия розничной торговли. Понятие устойчивого конкурентного преимущества.

Тема 4. Выбор местоположения магазина как важное стратегическое решение предприятия розничной торговли

Важность местоположения для предприятия розничной торговли. Факторы, влияющие на выбор места. Этапы выбора местоположения. Зоны обслуживания розничных предприятий, их анализ. Оценка общего местоположения или конкретного места.

Тема 5. Имидж торгового предприятия

Имидж как элемент повышения конкурентоспособности. Факторы формирования имиджа торгового предприятия в глазах покупателя: соотношение «цена-качество» товарного ассортимента; атмосфера магазина; внешний вид здания; состояние прилегающей территории; внешний вид и поведение продавцов; оформление торговых прилавков, вспомогательных помещений, отношение к проблемам покупателей.

Создание программ лояльности покупателей – важный фактор повышения имиджа и привлечения новых клиентов.