-
Позиционирование продукта
Практическое позиционирование - установление того, чем эти товары отличаются от аналогичных товаров конкурентов
Основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте
-позиционирование, основанное на отличительном качестве товара;
-позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы;
-позиционирование, основанное на особом способе использования товара;
-позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей;
-позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
-позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Наиболее часто встречается позиционирование «цена – качество». Позиционирование производителей ЖК телевизоров приведено на рис. 6.
Рис. 6. Позиционирование производителей ЖК телевизоров.
Ведущие производители ЖК телевизоров основной акцент делают на качество производимой продукции. Бесспорными лидерами являются компании Samsung, Philips и Sony. Лучшие показатели качества производимой продукции у компаний Sony и Samsung, однако, в настоящее время компания Sony не производит LED телевизоры небольших диагоналей (19 – 26 дюймов). Это дает преимущество компаниям – конкурентам, т.к. основная доля продаж ЖК телевизоров приходится на 19 – 32 дюймовые диагонали, а рынок LED телевизоров набирает обороты. Компания Samsung позиционирует свою продукцию, как наилучшее соотношение «цена – качество» и охватывает наибольшую долю рынка ЖК телевизоров в России.
Российские марки ЖК телевизоров позиционируются как недорогой товар, но из-за низкого качества не могут конкурировать с основными игроками на рынке ЖК телевизоров.
-
Анализ конкурентоспособности телевизора
Для анализа конкурентоспособности выбран ЖК телевизор Samsung UE-32C6510, который имеет следующие характеристики:
Основные характеристики
|
Тип |
ЖК телевизор |
|
Светодиодная (LED) подсветка |
есть |
|
Диагональ |
32" (81 см) |
|
Формат экрана |
16:9 |
|
Разрешение |
1920x1080 |
|
Поддержка HDTV |
есть, 1080p (Full HD) |
|
Стереозвук |
есть |
|
Частота развертки |
100 Гц |
Прием сигнала
|
Поддержка стереозвука NICAM |
есть |
|
Поддержка телевизионных стандартов |
PAL, SECAM, NTSC |
|
Поддержка DVB-T |
DVB-T MPEG4 |
|
Поддержка DVB-C |
DVB-C MPEG4 |
|
Телетекст |
с памятью на 1000 стр. |
|
Поддерживаемые форматы входного сигнала |
480i, 480p, 576i, 576p, 720p, 1080i, 1080p |
|
Доступные разрешения при подключении к ПК |
640x480 800x600 1024x768 1280x1024 1360x768 1920x1080 |
Мультимедия
|
Поддерживаемые форматы |
MP3, WMA, MPEG4, MKV, JPEG |
Функции
|
Картинка в картинке |
есть, один тюнер |
|
Поддержка 24p True Cinema |
есть |
|
Поддержка DLNA |
есть |
|
Поддержка интернет-соединения |
есть |
|
Увеличение (Zoom) |
есть |
|
Таймер сна |
есть |
|
Защита от детей |
есть |
|
Экранное меню на русском |
есть |
Изображение
|
Прогрессивная развертка |
есть |
Звук
|
Мощность звука |
20 Вт |
|
Сабвуфер |
есть |
|
Объемное звучание |
есть |
|
Декодер Dolby Digital |
есть |
Интерфейсы
|
Входы |
AV, аудио x2, компонентный, SCART, RGB, VGA, HDMI x4, USB x2, Ethernet (RJ-45), Wi-Fi |
|
Выходы |
оптический |
|
Разъем для наушников |
есть |
|
Слот для CI/PCMCIA |
есть |
Дополнительно
|
Цвет |
белое дерево |
|
Возможность крепления на стену |
есть |
|
Размеры с подставкой (ШxВxГ) |
774x543x242 мм |
|
Вес с подставкой |
10.2 кг |
|
Размеры без подставки (ШxВxГ) |
774x479x31 мм |
|
Вес без подставки |
8.5 кг |
|
Дополнительная информация |
Wi-Fi через адаптер беспроводной сетевой связи |