-
-
-
2. Разработка фирменного стиля кофе с использованием графического дизайна
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработку фирменного стиля можно разделить на 3 этапа:
Первый этап разработки фирменного стиля - эскиз. На данном этапе мы прорабатываем разные геометрические формы, начертания и стили.
Второй этап создания фирменного стиля - правильное геометрическое построение, графической распределение. Это важный этап работы, так как в дальнейшем именно этот логотип будет использован как основа всего фирменного стиля.
Заключительный этап разработки фирменного стиля - выбор цветовой гаммы логотипа, а так же основных цветов фирменного стиля.
В дальнейшем, это будет использовано для разработки всего фирменного стиля.
Перед тем как приступить к разработке собственного макета рекламы кофе, рассмотрим типичную рекламу кофе в мире в середине и конце прошлого века, (рис.1.)
Как видно из рисунка 1 рекламные образцы выполнены в основном в коричневом цвете и красном. Коричневый цвет – это цвет обжаренных кофейных зерен, вызывающий приятные вкусовые ассоциации. Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и , применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то ,что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.
Рис. 1. Типичная реклама кофе в мире в середине и конце прошлого века
Семантика этого цвета – внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Крастный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
В последнее время в рекламе кофе также наблюдается «чувственный» мотив, что выражено на рисунках 2 и 3 а также в слоганах.
Рис. 2. Реклама кофе «Чибо»
На рисунках 2 и 3 использованы мягкие, пастельные тона, плавные линии текста и согревающие цвета.
Рис. 3. Реклама кофе «Нескафе»
Рассмотрим слоганы кофе, таблица 1.
Таблица 1
Слоганы в рекламе кофе
|
Марка кофе |
Рекламный слоган |
|
Jacobs Monarch (Якобс Монарх)
|
Якобс Монарх. Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch. Сила сближающей аромагии. |
|
Кофе Амбассадор - Ambassador
|
Кофе Ambassador - тонкие нюансы вкуса. |
|
Растворимый кофе Kaffa Elgresso
|
Kaffa Elgresso. Вкус нашей любви. |
|
Кофе Davidoff
|
Davidoff. Шедевр, созданный кофейным сомелье. |
|
Кофе Милагро - Milagro Deluxe
|
Milagro Deluxe. Из самого сердца Европы. |
|
Кофе Черная карта
|
Черная карта. Будешь счастливой! |
|
Кофе Elite (Элит)
|
Elite. Праздник вкуса. |
|
Кофе Чибо (Tchibo)
|
Tchibo. Давать самое лучшее. Чибо. Если дарить, то самое лучшее. |
|
Кофе Маккона - Maccona
|
Maccona. Для влюбленных в кофе. |
|
Кофе Жокей |
Кофе Жокей. Смотри на жизнь веселей! |
|
Кофе Ruscafe
|
Настоящая жизнь. Настоящий кофе. Ruscafe. Приготовлен с любовью. |
|
Кофе Максвелл Хауз ( Maxwell House )
|
Жизнь приятней с каждой каплей. Maxwell House. Хорош до последней капли. |
|
Кофе Маккофе - MacCoffee (3 в 1 - кофе, сливки, сахар) |
Лозунг: Маккофе 3 в 1. Для тех, кто хочет большего. |
|
Бразильский кофе Pele (Пеле)
|
Кофе Pele. Вообрази Бразилию. |
|
Кофе Нескафе Голд ( Nescafe Gold )
|
Вся сила вкуса и аромата. Нескафе Голд. Чтобы Вы раскрыли себя… Мечты с продолжением. У вкуса есть имя. Nescafe Gold. |
|
Кофе Нескафе Классик ( Nescafe Classic )
|
Nescafe Classic. Глубокий свежий вкус. Отличный вкус! Отличное начало! Один глоток решает все. Все начинается с кофе. Нового дня глоток. |
|
Кофе Нескафе - Nescafe
|
Время для Nescafe. |
|
Витаминизированный кофе Нескафе Енерго - Nescafe Energo
|
Nescafe Energo - зарядись и не останавливайся! |
Как видно из предоставленных образцов в рекламе кофе идет акцент на позитив, энергию напитка и начало хорошего дня.
Приступим к разработке собственной концепции. В качестве объекта выберем гипотетическую марку Coffe.
Мной разработан следующий логотип:
В качестве слогана используем :
На мой взгляд данный слоган отражает ожидания покупателей и мотивирует на покупку (запасной вариант – «Многие хотели бы начинать утро с ароматной чашечки кофе Coffe , но начинают избранные»).
В качестве фирменных цветов используем белый и коричневый, (рис.4-5).
Рис. 4. Рекламный макет Coffe
Рис. 5. Макет для использования в наружной рекламе Coffe
Рис. 6. Вариант для рекламного буклета Coffe
Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов. Разработанные образцы отличает лаконичность цвета и содержания, при этом есть четкое указание на торговую марку (рис.3.5 и 3.6), визуальный ряд передает качество товара и вызывает желание попробовать.