- •Кафедра «Экономики и менеджмента» Контрольная работа
- •Содержание
- •Введение
- •Исходные данные
- •Краткая характеристика кинокомплекса Синема-Парк
- •Краткая характеристика кинокомплекса Иллюзиум
- •Маркетинговое исследование
- •Определение вида продукции
- •Описание услуги
- •Выбор рынка
- •Определение вида рынка
- •5. Выбор и обоснование стратегии маркетинга
- •6. Сегментирование рынка
- •7. Прогнозирование потребности в товарах народного потребления особого спроса.
- •8. Разработка системы реализации товаров
- •9. Определение цены товара
- •9.1 Постановка задач ценообразования.
- •9.2 Оценка издержек
- •9.3 Анализ цен и товаров конкурентов
- •9.4 Выбор метода ценообразования
- •9.5 Установление окончательной цены
- •10. Прогнозирование спроса на товар
- •11. Разработка рекламы и пропаганда товара
- •11.1 Выбор вида рекламы
- •11.2. Разработка бюджета
- •11.3 Создание рекламного обращения
- •11.4 Выбор средств обращения
- •12. Заключение по выполненному маркетинговому исследованию.
- •Список использованной литературы
12. Заключение по выполненному маркетинговому исследованию.
Таблица 8. Сравнительная характеристика кинотеатров «Иллюзиум» и «Синема-Парк»
Наименование фактора |
Характеристика |
Кинотеатр |
|
|
фактора |
Иллюзиум |
Синема-Парк |
Размер потенциального рынка, млн. руб. |
Менее 2 |
45 |
45 |
Динамика роста торговли новой услугой, определённой в результате теста, % в год |
+5 и более |
30 |
30 |
Рыночная перспектива на ближайшие несколько лет |
Хорошая (от +10 до +40) |
16 |
16 |
Наша услуга стоит на данном рынке... |
...столько, сколько местный марочный … дорого |
10 |
24 |
К нашей услуге относятся |
нейтрально положительно |
8 |
10 |
Потребность в услуге… |
...всюду положительна |
16 |
16 |
Частота покупок услуги
|
1 раз в 2 месяца |
18 |
18 |
Отношение к некоторому специфическому свойству услуги (вместимость, качество изображения и т.п.) |
Положительное очень хорошее |
32 |
40 |
Психологическая упаковка (здание, внутренняя отделка и т.д.) |
Вполне пригодна без изменений Нужна небольшая доработка |
50 |
30 |
Вид активности конкурентов |
Рекламная атака со стороны одного или двух крупных конкурентов Ценовая война
|
10 |
30 |
Необходимый объем рыночных исследований для приспособления услуги к рынку |
Малый (до трёх месяцев)
|
36 |
36 |
Итого |
- |
271 |
295 |
Емкость рынка услуг кинотеатров г. Набережные Челны в сумме составляет 1253716,6 рублей, что соответствует 45 баллам. Так как этот показатель одинаков, цена разная. Цена билета «Иллюзиум» выше, чем цена билетов «Синема-Парк». Объем рыночных исследований для обоих исследований одинаков, так как услуги аналогичные. Кинотеатр «Иллюзиум» гораздо меньше, чем кинокомплекс «Синема-Парк». Ему не хватает больших и вместительных залов. Скидки «Синема-Парк» больше. чем у кинотеатра «Иллюзиум», что привлекает большое количество студентов, пенсионеров, семей с детьми до 7 лет, работников КамАЗа. Но зато помещение «Иллюзиум»а более уютно и стилизованно известным дизайнером, что привлекает ценителей искусства, так как у «Синема-Парк»а довольно скудный дизайн.
В итоге кинокомплекс «Синема-Парк» набрал 295 баллов, а кинотеатр «Иллюзиум» - 271 баллов. На основании проведенного маркетингового исследования можно сказать, что «Синема-Парк» по технико-экономическим показателям во много опережает «Иллюзиум». Для достижения лидирующего положения на рынке данной услуги г. Набережные Челны необходимо приложить усилия в области ценовой политике и скидок. Это является стимулом для его дальнейшего развития и стабильного функционирования.