Выводы. Есть ли несоответствия в комплексе маркетинга?

Мы пришли к выводу, что продвижение бренда Dove, успешно. Продукция Dove не теряет своих позиций долгие годы и в этом году бренд стал лауреатом национальной премии «Марка №1 в России 2011» в номинации "гели для душа".¹⁰

Главное, идти в ногу со временем, и если появится необходимость, вводить что-то новое. Например, как было сказано выше, реклама используется только лишь для того, чтобы потребители не забывали бренд, гораздо большее значение Dove уделяет Паблик рилейшенз. Если в будущем потребуется не только поддерживать то, что есть, но и набирать обороты, можно будет задуматься о новых методах работы с потребителями.

Сейчас Unilever приобретает 82% концерна «Калина» (Концерн «Калина» собирался выйти в сегмент мыла с увлажняющим молочком, и он смог бы предложить более низкие цены, чем Dove).¹¹

В заключении добавим, что Dove – символ естественности и уверенности в себе. Добиться этого стоило немалых усилий и сейчас Dove успешно держит свои позиции.

1 Dove | Уход за собой [Электронный ресурс]. – Unilever. – Unilever 2011. – Режим доступа: http://www.unilever.ru/brands/personalcarebrands/Dove.aspx, свободный. – Загл. с экрана (28.10.2011)

2Рынок мыла упал на треть после наступления кризиса [Электронный ресурс]. – ООО «Академия сервис» маркетинговые исследования и анализ рынка, 2009-2011. – Энциклопедия маркетинга marketing.spb.ru. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/soap.htm, свободный. – Загл. с экрана (28.10.2011)

3 Dove. Уход за собой. Unilever [Электронный ресурс] // Unilever Россия, 2011. – Режим доступа : http://www.unilever.ru, свободный. – Загл. с экрана. (30.10.2011).

4 Евгений Голубин, “Выбор стратегии дистрибуции”, Организационное консультирование, Август 3, 2006.

5 http://www.4p.ru/main/research/4383/

6 http://www.rwr.ru/news/archive/archive_29114.html

7 http://www.rwr.ru/news/archive/archive_29114.html

8 http://www.dove.ru/ru_ru/ru_ru/index.html

9 http://dovemen.ru/last

10 http://www.unilever.ru/mediacentre/pressreleases/2011/Unilever_brands_winners.aspx

11 http://www.unilever.ru/mediacentre/pressreleases/2011/kalina.aspx