5. Медиастратегия коммуникационной кампании

1. Батра Раджив, Майерс Дж., Аакер Дэвид. Тактика работы со средствами массовой информации: распределение бюджетных средств // В кн.: Рекламный менеджмент. - Спб.: Издательский дом «Вильямс», 1999

2. Материалы сайта Медиапланирование.ру

ИМК: распределение бюджетных средств между различными средствами коммуникации:

1. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003

2. Бокарев Тимофей. Новые виды медиа

3. Росситер Дж.Р., Перси.Интегрированная стратегия коммуникации // В кн.: Реклама и продвижение товаров. - Спб.: «Издательство «Питер», 2000. С. 341 - 352

4. Бернет Дж., МориартиС. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2001. С. 28-64

5. Шульц Д., Барнс Б. Создание бренда: реклама в СМИ // Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003

6. Шульц Д., Барнс Б. Что такое стимулирование сбыта, направленное на потребителя // Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003

7. Старых Н.В. Культура дарения: от архаических ритуалов до современных промоушен – акций // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика. 2002 №3

8. Шульц Д., Барнс Б. Трейд – промоушен // Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003

9. Шульц Д., Барнс Б. Директ – маркетинг // Стратегические бренд - коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003

Выбор медианосителей:

1. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа - планирование. - Спб.: Питер, 2004.

2. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование.- Екатеринбург: «Уральский рабочий», 2002.

3. Материалы Gallup Media

4. Материалы Эспар – Аналитик

5. Бокарев Тимофей. Принципы медиапланирования в сети // В кн.: Энциклопедия Интернет – рекламы

Модели размещения материалов в пространстве носителя информации:

1. Росситер Дж.Р., Перси. Разработка творческих идей: внимание потребителя и структура рекламного объявления // В кн.: Реклама и продвижение товаров. - Спб.: «Издательство «Питер», 2000.

2. Нестандартное размещение баннеров // Материалы Mail.ru

6. Бюджет коммуникационной кампании

1. Кутлалиев А., Попов А. Экономическая (эконометрическая) эффективность. // Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во Эксмо,2005.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Определение ассигнований на рекламу. // В кн.: Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2001. С. 701 - 720

3. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Формирование бюджета. // В кн.: Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа - планирование. - Спб.: Питер, 2004. С. 342 - 351

4. Росситер Дж.Р., Перси Л. Определение размера рекламного бюджета. // В кн.: Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - Спб.: «Издательство «Питер», 2000. С. 47 – 67

5. Яненко Ярослав. Восточный базар // В кн.: Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать. - Спб.: Питер,2005.

6. Планирование рекламной кампании по срокам // В кн.: 99 лучших чеклистов для вашей рекламы. Институт прикладных маркетинговых исследований (IFAM) – М.: АО «Интерэксперт», 2000, С. 357