Раздел II. Экономика торгового предприятия Тема 4. Потребительский рынок товаров и услуг и показатели его оценки

Рынок выражает собой систему экономических отношений, складывающихся между хозяйствующими субъектами по поводу купли-продажи товаров, услуг и других объектов, в результате которых формируется спрос, предложение и цена. Характерными чертами рыночных отношений являются добровольность, возмездность, эквивалентность, свободный обмен информацией, наличие конкуренции. В конкурентной рыночной экономике рынок выполняет следующие основные функции: сбалансирование предложения и спроса по объему и структуре; установление равновесной цены, т. е. цены предложения на уровне, отражающем общественную значимость произведенных товаров, предлагаемых услуг; создание предпосылок для повышения эффективности деятельности субъектов рынка.

Структура потребительского рынка товаров и услуг разнообразна. В зависимости от объектов купли-продажи он подразделяется на рынок товаров и услуг, рынок факторов производства и финансовый рынок.

Рынок классифицируется также по географическому положению, характеру продаж и другим факторам.

Важнейшими элементами рынка являются платежеспособный спрос, предложение и цена.

На основе сочетания этих элементов определяется его емкость и в конечном итоге основной показатель деятельности торговой организации и предприятия — розничный товарооборот.

Платежеспособный спрос населения — это потребность, обеспеченная денежными средствами, которые население получает за свой труд в виде заработной платы, а также пенсий, пособий, стипендий и других выплат.

Часть денежных средств идет на удовлетворение, так называемых, нетоварных потребностей (уплата налогов, коммунальных и бытовых услуг, сбережения). Основная масса денежных доходов населения идет на покупку товаров народного потребления. Эта часть денег и составляет покупательные фонды населения.

Для прогнозирования объема покупательных фондов населения разрабатывается баланс денежных доходов и расходов населения. В доходной части баланса отражаются все статьи доходов населения (заработная плата, доходы населения от продажи сельскохозяйственных продуктов, пенсии, пособия, стипендии), превышение расходов над доходами. В расходной части отражаются основные направления использования доходов, превышение доходов над расходами.

Платежеспособному спросу населения должно соответствовать по общему объему и структуре товарное предложение.

Под товарным предложением понимается масса товаров, предназначенных для реализации на рынке, т. е. продукт, который находится на рынке, или может быть доставлен на него.

Товарное предложение также, как и платежеспособный спрос, представляет экономическую категорию и является одним из основных элементов рынка. Оно выступает как материальная основа удовлетворения потребностей рынка в потребительских товарах и характеризует количество и качество товаров, подлежащих реализации. Товарное предложение, таким образом, фактически состоит из двух частей: товарных запасов торговых организаций и предприятий и поступления товаров в торговую сеть от товаропроизводителей.

Основными источниками формирования товарного предложения являются промышленность, аграрно-промышленный комплекс, производство товаров народного потребления торгующими организациями, импорт и др.

Объем товарного предложения прогнозируется с помощью материальных балансов, которые разрабатываются по важнейшим видам товаров народного потребления. В доходной части материального баланса отражаются все источники товарного предложения: запасы на начало периода, поступление от производства, по импорту и из других источников, а в расходной — распределение товарных ресурсов (в розничную торговую сеть, внерыночные фонды, на промышленную переработку, запасы на конец периода). Важнейшей задачей рыночных отношения является достижение сбалансированности платежеспособного спроса населения и товарного предложения.

Регулирование соотношения между платежеспособным спросом населения и товарным предложением должно идти путем увеличения или уменьшения объема производства товаров народного потребления или платежеспособного спроса населения, через систему цен.