МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ КНИЖНОГО БИЗНЕСА И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Практикум

Методические рекомендации по проведению

практических занятий по дисциплине

«Маркетинг»

специальность «Реклама»

Введение

Цель практической работы:

1. Закрепление теоретических знаний

2. Получение практических навыков применения полученных знаний

3. Развитие управленческого мышления

Порядок проведения практической работы

1. Инструктаж преподавателя: ознакомление студентов с порядком выполнения и оформления практической работы.

2. Повторение теоретических основ

3. Выдача заданий

4. Самостоятельная работа студентов по выполнению практической работы в присутствии преподавателя, который следит за ходом выполнения работы, отвечает на возникшие вопросы.

5. Проверка выполненной практической работы, разъяснение преподавателем допущенных студентами ошибок. По выполненной работе выставляется оценка.

6. Для выполнения практической работы используется: учебник, конспект лекций, раздаточный материал (приложение к практической работе)

7. Отчет по практической работе должен содержать:

- Название работы

- Цель работы.

- Выполненное задание

- Ответы на контрольные вопросы

Темы практических занятий

Практическое занятие №1. «Установление основных видов потребностей и товаров, как средства их удовлетворения»
Практическое занятие №2. «Сбор информации о ценах на книжную продукцию. Установление цены»
Практическое занятие № 3 «Сегментирование рынка и оценка емкости выбранного сегмента»
Практическое занятие № 4. «Анализ окружающей среды торговой организации».
Практическое занятие № 5 «Анализ конкурентов фирмы»
Практическое занятие № 6 «Анализ потребителей фирмы»
Практическое занятие № 7 «Выбор организации системы сбыта»
Практическое занятие № 8 «Анализ рынка сбыта»
Практическое занятие № 9. «Изучение методов формирования спроса и стимулирования сбыта»
Практическое занятие №10. «Организация рекламной кампании, выбор средств, составление рекламных текстов на товары вашей фирмы».

Методика выполнения практических занятий

Тема 1.3. Понятие потребительского рынка и его структура

Практическое занятие №1. «Установление основных видов потребностей и товаров, как средства их удовлетворения».

Задание:

1. Определить потребности и товары их удовлетворяющие по следующим критериям:

1. По возрасту 2. По доходу 3. По месту проживания

4. По полу 5. По семейному положению

Потребность	Товар
	16- 23 лет	25 -35			35 - 45		старше 50
1.
2.
3
	малоимущие		средний доход			высокий доход
1.
2.
3.
	село		город			мегаполис
1.
2.
3.
	женщины			мужчины
1.
2.
3.
	холост		молодая семья			большая семья со стажем
1.
2.
3.