Эффективность рекламы

Эффективная реклама держится на:

умении рекламы привлечь внимание;

на умении рекламы убедить потребителя в необходимости действовать определенным образом: купить товар, отправить купон потребителя по указанному адресу, попробовать продукт;

на способности рекламы зафиксировать в памяти потребителя полученную рекламную информацию.

Эффективность зависит от:

верного выбора одной или нескольких целей и четкая постановка задач коммуникации;

оптимального сочетания каналов распространения;

передачи «правильного» рекламного послания.

Рекламные исследования:

ознакомительные (сбор первичных данных – наблюдение, эксперимент, опрос);

экспериментальные (тестирование дол РК);

экспериментальные (тестирование после выхода РС).

Комплексная оценка эффективности: экономическая, коммуникативная.