2. В ходе практики необходимо ознакомиться:

2.1. с основными направлениями работы структурного подразделения, отвечающего за развитие связей с общественностью;

2.2. со спецификой работы в отделе;

2.3. провести подробный анализ результатов деятельности по связям с общественностью в организации и дать оценку по основным показателям ее эффективности, в том числе:

• Наличие миссии, видения, корпоративной философии;

• Сформировавшийся внутренний и внешний имидж;

• Эффективность внешних и внутренних коммуникаций;

• Сложившаяся корпоративная культура;

• И др.

Студент может получить нужную информацию путем личных наблюдений, письменного и устного опросов сотрудников и руководителей организации либо ее подразделений, а также путем изучения следующих инструментов:

• Финансового отчета;

• Устава организации;

• Штатного расписания;

• Правил внутреннего распорядка;

• Положений о подразделениях;

• Должностных инструкций;

• Положения по оплате труда;

• Результатов пресс-клиппинга

• Результатов социологических исследований среди потребителей продукции или персонала

• Корпоративного сайта

• Бренд-бука, представительского или рекламного буклета, брошюры

• Годового отчета

• Фирменного стиля

• Фото- и видеоотчетов о проводимых организацией мероприятиях

На основе проведенного анализа необходимо обосновать, что причинами и факторами, которые могут оказать негативное влияние на показатели эффективности деятельности организации, являются именно те аспекты связей с общественностью, которые подлежат разработке в дипломном проекте, и определить степень и направления этого влияния.

3. В ходе практики необходимо освоить:

3.1. практические профессиональные навыки проведения PR и рекламных кампаний, специальных мероприятий, решения конкретных задач в сфере деятельности по связям с общественностью;

3.2. методы исследования и анализа ситуаций, возникающих в процессе деятельности каждой организации.

Конкретные виды работ определяются по месту практики ее руководителем.

Например:

- участие в подготовке и организации пресс-конференций и встреч

- мониторинг СМИ

- составление баз данных

- подготовка пресс-релизов

- подготовка информационных и аналитических статей

- подготовка ответов на поступающие письма и запросы

- работа с ресурсными базами

- работа над проектом

- проведение протокольных мероприятий

- написание речей для первого лица

- совершенствование языковой подготовки и др.

4. В ходе практики необходимо собрать материал для формирования практической части дипломной работы (pr-проекта)1.

Содержание преддипломной практики определяется темой дипломной работы и должно включать в себя следующие виды работ: изучение предметной области, ее описание и создание модели предметной области; анализ состояния дел, выявление проблем, тенденций, возможностей и угроз; обобщение результатов, формулирование выводов.

В зависимости от направления исследований дипломного проекта студент должен проанализировать:

• Процесс формирования и реализации имиджевой политики предприятия;

• Процесс формирования и реализации рекламной политики предприятия;

• Состав подразделений по управлению персоналом, маркетингом, рекламой, их функции, права, ответственность, разделение полномочий, взаимосвязь с другими подразделениями организации;

• Основные методы связей с общественностью, направленные на внутреннюю аудиторию, используемые на разных уровнях;

• Существующую систему найма, отбора и приема на работу новых сотрудников, а также работа по созданию дружеской атмосферы в коллективе,

• Взаимосвязь с внешними организациями;

• Организацию связей с общественностью и рекламы в организации и т.п.

В результате изучения организационной структуры управления, штатного расписания организации и деятельности подразделения, в котором студент проходит практику, необходимо разработать в зависимости от темы дипломного проекта следующее:

• Организационную структуру подразделения по связям с общественностью;

• Схему функциональных взаимосвязей исследуемого подразделения с другими подразделениями при выполнении функций управления персоналом, рекламы и PR, маркетинговых исследований;

• Программу PR-мероприятий по решению конкретной задачи, стоящей перед организацией