Підсумковий контроль — залік

(max — 20 балів; min — 10 балів)

Іспит відбувається письмово — у вигляді тестової роботи з відкритими та закритими запитаннями.

Кількість набраних за семестр балів відповідає таким оцінкам:

1–34 — «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;

35–59 — «незадовільно» з можливістю повторного складання;

60–64 — «задовільно» («достатньо»);

65–74 — «задовільно»;

75–84 — «добре»;

85–89 — «добре» («дуже добре»);

90–100 — «відмінно».

Місце спецкурсу у структурі бакалаврської програми та зв’язок з іншими курсами. Спецкурс «Культура електронного видання» поглиблює знання, закладені нормативними дисциплінами «Культура видання» та «Видавничі стандарти», а також змістово пов’язаний із дисципліною «Електронні видання». Його вивчення сприяє ефективному виконанню кваліфікаційних робіт із проблематики новітніх медіа, проходженню практик у редакціях інтернет-видань тощо.

Таблиця 2

Навчально-тематичний план лекцій та практичних занять із курсу «Культура електронного видання»

№н/п	Тема заняття	Кількість годин
		лек.	практ	сам.
Лекція 1. Культура електронного видання: дефініція, структура та чинники		2
Практичне заняття 1. Концепція та якість як засади культури електронних видань різних видів			2	1
Лекція 2. Культура контенту електронного видання		2
Практичне заняття 2. Смислова концепція та критерії якості контенту інтернет-газети			2	1
Лекція 3. Культура дизайну електронного видання		2
Практичне заняття 3. Концепція художньо-графічного оформлення та якість технологічного виконання е-журналу			2	2
Лекція 4. Ринкова культура електронних видань і сучасна медіакультура		2
Практичне заняття 4. Культура просування інтернет-видання та якість його рекламного контенту			2	2
Практичне заняття 5. Представлення творчо-пошукового дослідження (результату модульної контрольної роботи)			2
УСЬОГО		8	10	6

Загальний обсяг — 28 год., в тому числі:

лекції — 8 год.; практичні заняття — 10 год.; самостійна робота — 6 год., консультації — 4 год.

ЗМІСТ МОДУЛЯ

ЛЕКЦІЯ 1. Культура електронного видання: дефініція, структура та чинники (2 год.)

1. Огляд джерельної бази спецкурсу.

2. Дефініція культури електронного видання.

3. Складники культури електронного видання.

4. Чинники культури електронного видання.

Формування підходів до оцінки культури електронного видання в сучасній теорії видавничої справи та редагування, журналістикознавстві, теорії соціокомунікації: В. Агеєв, І. Артамонова, Л. Городенко, О. Калмиков, Л. Коханова, О. Коцарев, Р. Крейг, М. Лукіна.

Культура електронного видання — рівень досконалості електронного видання, що виявляється в концептуальній цілісності його контенту та дизайну, правильності оформлення бібліографічної інформації; міра добротності електронного видання як специфічного товару, призначеного для задоволення пізнавальних, естетичних, розважальних та інших потреб читача (Т. Крайнікова).

Проблеми комплексної оцінки довершеності електронних видань різних видів. Взаємозв’язки понять у термінологічній системі «концепція (смислова, дизайн-концепція, маркетингова) — якість — культура електронного видання».

Складники культури електронного видання:

культура контенту;

культура дизайну;

маркетингова культура;

бібліографічна культура.

Чинники культури електронного видання: розробленість концепції видання та якість редакційної підготовки і технологічного виконання.

Література

Основна: 2, 3, 6, 8, 9, 11, 12; додаткова: 1.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 1: Концепція та якість як засади культури електронних видань різних видів (2 год.)

1. Класифікація електронних видань.

2. Формування вимог та критеріїв до електронних видань різних видів: стан і тенденції.

3. Трансформація понять «концепція видання» та «якість видання» в розрізі особливостей електронного видання.

Становлення уявлень про типологічну природу електронних видань різних видів: навчальної, довідкової, художньо-літературної та інших книг на CD, DVD-дисках, інтернет-журналу, інтернет-газети тощо. Типологічна відповідність видання як ознака його культури.

Концепція електронного видання — система характеристик видання, що зумовлює його вид, ідейно-тематичне спрямування, зовнішній образ, визначає його споживчу цінність (Т. Крайнікова).

Спільні концептуальні засади інтернет-видань різних видів: гіпертекстуальність, мультимедійність, інтерактивність (М. Лукіна та І. Фомичева).

Якість електронного видання як якість відповідності нормативним документам (видавничим стандартам) та споживча якість — з погляду читача). Брак видавничих стандартів на електронні видання; потреба розробки відповідних нормативних документів.

Завдання на самостійну роботу (1 год.)

Виконати реферативне дослідження на тему «Поняття „культура електронного видання” в наукових працях».

Min — балів; max — балів.

Література

Основна: 3, 4, 5, 8; додаткова: 1, 5.

ЛЕКЦІЯ 2. Культура контенту електронного видання (2 год.)

1. Поняття про контент електронного видання.

2. Критерії розробленості смислової концепції електронного видання.

3. Критерії якості текстів.

4. Шляхи підвищення культури контенту електронного видання.

Контент — вербальне наповнення електронного видання, образно і логічно пов’язане з графічними елементами і системою навігації.

Особливості контенту статичних і динамічних електронних видань. Залежність контенту електронного видання від особливостей цільової аудиторії (стать, вік, освіта, мова, професія, статус тощо).

Культура контенту електронного видання як результат розробленості його смислової концепції та якості редакційної підготовки текстових матеріалів.

Смислова концепція електронного видання та її складники (назва і доменне ім’я видання; вид видання; мета видання; слоган; смислові відмінності видання від видань-конкурентів; жанри публікацій; особливості мови видання та ін.).

Цільове призначення електронного видання та особливості його смислової концепції: спрямування концепції на задоволення інформаційних потреб читача (функціональний підхід до культури видання А. Мільчіна, Г. Швецової-Водки).

Мотивованість застосування гіпертекстуальності, мультимедійності (сайт видавництва «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» має озвучені картинки, які створюють елемент гри).

Форми зворотного зв’язку з читачем: електронна пошта, форуми та гостьові книги відвідувачів інтернет-сайтів; участь у різноманітних опитуваннях і голосуваннях; коментарі до публікацій.

Основні критерії оцінки якості редакційної підготовки текстів електронного видання:

релевантність контенту (міра відповідності результатів пошуку поставленому завданню), налаштування на пошук за ключовими словами;

актуальність матеріалів;

новизна даних;

достовірність даних, авторитетність автора, видавця, редактора, рецензентів;

повнота та аргументованість тлумачення, представлення різних думок;

етичність інформації (невикористання провокаційних, агресивних, шокуючих матеріалів);

унікальність контенту (унікальний, оригінальний, ексклюзивний контент — той, що не має аналогів на ресурсах схожої тематики);

логічність і зручність рубрикації (розділів і підрозділів сайту), застосування можливостей гіпертекстуальності як у межах даного видання, так і з переходом на контекстно-пов’язані незалежні інтернет-ресурси (за рахунок наявності на кожній сторінці сайту посилання на теми рубрик, спливаючих вікон, інформації в пластах);

стиль і грамотність викладу (рівень редактури і коректури).

Шляхи підвищення культури контенту електронного видання:

сео-оптимізація — комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за запитами користувачів (введення та підвищення щільності ключових слів, коректування контенту з урахуванням семантичного ядра інтернет-видання);

забезпечення перевірки фактів;

зменшення копіпастних матеріалів та збільшення частки унікального контенту;

зазначення джерел інформації, обов’язковість посилань;

оновлення контенту (для динамічних інтернет-видань);

дотримання норм професійної та загальнолюдської етики і моралі;

налагодження ефективного інтерактивного зв’язку із читачем;

ретельне вичитування матеріалів та ін.

Використання Систем управління контентом. Функції CMS (Content Management System):

контроль прав зсередини системи: можливість призначити користувачів, яким доступні ті чи інші опубліковані документи;

інтеграція та редагування контенту;

зберігання й сортування будь-яких документів, включаючи графіку, аудіо і відео, у центральному репозитарії;

рейтингова система оцінки статей сайту;

шаблонні зміни: застосування шаблонів дозволяє автоматично змінювати вигляд усього сайту, незалежно від його змісту;

контроль версій, створення нових версій, перегляд і повернення до попередніх версій документів та ін.

Література

Основна: 1, 5, 6, 8, 11; додаткова: 2, 4, 6.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 2: Смислова концепція та критерії якості контенту інтернет-газети (2 год.)

1. Інтернет-газета в системі видів сучасної електронної продукції.

2. Особливості смислової концепції інтернет-газети.

3. Типові проблеми з якістю текстових матеріалів інтернет-газети.

Український сегмент інтернет-газет: «Рідний Україна» (http://ridnaukraina.com/), «Сегодня» (http://www.segodnya.ua/), «Сейчас» (http://www.seychas.com.ua/), «Трибуна» (http://tribuna.com.ua/), «Українська правда» (http://www.pravda.com.ua/), «Форум» (http://for-ua.com/) та ін.

Головні особливості смислової концепції інтернет-газети:

оперативність і доступність інформації (виключення поліграфічного етапу з редакційно-видавничого процесу, можливість передавати новини в он-лайн режимі, оновлювати інформацію кілька разів на день; безперервність редакційного процесу ліквідує завершеність, властиву традиційній «паперовій» газеті);

новинність і сенсаційність (орієнтації на свіжі, гучні теми, останні помітні події, скандальні подробиці);

мультимедійний підхід до представлення інформації (поєднання різних форм інформації: текст, фото, аудіо, відео, анімація), популярність мультимедійних матеріалів у користувача;

гіпертекстуальність (гіпертекст — текст, влаштований таким чином, що він перетворюється на систему, ієрархію текстів, одночасно становлячи єдність і безліч текстів (О. Калмиков та Л. Коханова); «інтернет-серфінг» як ковзання по гіпертексту);

лаконічність текстів (зменшення обсягу шляхом винесення за межі текстів другорядної та додаткової інформації, підпорядкування обсягу тексту особливостям читання з екрана — стомлюваності очей);

особлива побудова текстів (короткі тексти — за «перевернутої піраміди», тексти більшого обсягу (2-3 сторінки формату А4) — розбиття на тематичні блоки з підзаголовками, а також забезпечені різними гіпертекстовими посиланнями);

вираженість авторської позиції (внаслідок більшої свободи слова в Мережі, порівняно із середовищем друкованої газети);

інтерактивність (контроль користувача над змістом, участь у формуванні постановки проблем, виявлення ініціативи в обговоренні, авторство, обмін думками з іншими користувачами тощо).

Типові проблеми з якістю текстових матеріалів інтернет-газети:

нерелевантність контенту;

неперевіреність інформації;

використання копіпасту;

застарілість інформації;

невідповідність структури і стилю матеріалів вимогам до веб-тексту (нечіткість формулювання заголовків, втрата заголовком рекламної функції, надто великі тексти, неподілені на частини, перенасичення гіперпосиланнями або відсутність їх та ін.);

неетичність тем, сюжетів (розпалювання расової та міжнаціональної ворожнечі, пропаганда нездорового способу життя тощо);

неефективність використання мультимедійних засобів;

невичитаність матеріалів (з покликанням на оперативність представлення інформації).

Завдання на самостійну роботу (1 год.)

Проаналізувати рівень культури контенту інтернет-журналу (видання на вибір студента). У роботі порівняти особливості сучасного друкованого журналу та інтернет-журналу.

Min — балів ; max — балів.

Література

Основна: 1, 5, 6, 8, 11, 12; додаткова: 2, 5, 6.

ЛЕКЦІЯ 3. Культура дизайну електронного видання (2 год.)

1. Поняття про дизайн електронного видання.

2. Критерії розробленості дизайн-концепції електронного видання.

3. Критерії якості технологічного виконання електронного видання.

4. Шляхи підвищення культури дизайну електронного видання.

Дизайн електронного видання і веб-дизайн: розрізнення понять. Веб-дизайн — вид графічного дизайну, спрямований на розробку і оформлення об’єктів інформаційного середовища Інтернету, покликаний забезпечити їм високі споживчі властивості та естетичні якості (Д. Бородаєв).

Залежність дизайну електронного видання від смаків та навичок користувачів; оцінка доступності для користувача пересування сторінками сайту (для інтернет-видань).

Культура дизайну електронного видання як результат розробленості концепції його художньо-графічного оформлення та якості технологічного виконання.

Художньо-графічна концепція електронного видання та її складники:

графічно-зображальні особливості (шрифтовий ансамбль, орнаменти, лінійки, рамки, ілюстративний матеріал),

композиційно-просторові особливості (шаблон видання, багаторівневість верстки: частина контенту поміщається на сторінки у вигляді анонсів (заголовки, ліди), найяскравіші фотографії подаються у збільшеному форматі, а деталізований основний зміст і фото — у випадають вікнах; розташування головних елементів композиції веб-сторінки по лініях літери «F»);

технологічні особливості, залежність дизайну електронного видання від застосування технологій, пов’язаних із його типологією: електронна версія друкованого видання, додаток до друкованого видання (в складі комбінованого видання), самостійне інтернет-видання.

Конкурси ЗМК; переможці в номінаціях «Найкращий дизайн року (електронні видання)», «Найкраща електронна версія газети» і т. п.: шляхи до успіху, дизайнерська майстерність.

Вагомість дизайну головної сторінки інтернет-видання. Вимоги до головної сторінки: максимальна зрозумілість, розміщення навігаційних елементів у звичних для сприйняття місцях (верхня ліва частина сторінки), колірна палітра (оптимальність пастельного фону, відтінок — залежно від тематики видання).

Технологічні аспекти культури інтернет-видання: особливості застосування табличної верстки і CSS-верстки (блочної); популярність і можливості флеш-видань, розробка видань для планшетного комп’ютера iPad (The Daily — iPad-газета, розроблена медіакорпорацією News Corp. і компанією Apple).

Естетика та ергономіка дизайну електронного видання. Шляхи підвищення культури дизайну електронного видання:

візуальний образ електронного видання повинен відповідати його тематичному спрямуванню, предметній сфері — поглиблювати розуміння матеріалів, викликати відповідні емоції;

дизайн-концепція електронного видання повинна визначати його оригінальний цілісний стиль;

при розробці оформлення інформаційних екранів слід уникати колірних, графічних і шрифтових рішень, що утруднюють читання текстів;

система навігації повинна відповідати структурі основних розділів, забезпечувати переходи до будь-яких інформаційних ресурсів за мінімальну кількість кліків;

доцільне використання можливостей мультимедійних засобів;

поєднання в дизайні лаконічних і прозорих рішень з мотивованими ефектами, іншими креативними знахідками.

Література

Основна: 3, 6, 7, 10; додаткова: 3, 4.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 3: Концепція художньо-графічного оформлення та якість технологічного виконання е-журналу (2 год.)

1. Е-журнал в системі видів сучасної електронної продукції.

2. Особливості дизайн-концепції е-журналу.

3. Типові проблеми з якістю художньо-графічного оформлення і технологічного виконання е-журналу.

Український сегмент е-журналів: «Перехід-IV», «Станіславівський натураліст», мистецькі езини («Дуршлаг», «ROTT»).

Головні особливості дизайн-концепції е-журналу:

відповідність художніх рішень ментальним особливостям цільової аудиторії, предметній спрямованості видання;

використання мультимедійних засобів — сугестивне поєднання тексту (як об’єкту художнього оформлення) з малюнками та рисунками різних жанрів, фото, відео- та аудіоінформацією;

розбиття матеріалів значного обсягу на частини (для полегшення сприйняття) — розмежування абзаців, параграфів проміжками, використання нумерованих списків, символів;

великоформатні фото, інша інфографіка (графіки, карти, таблиці, логічні схеми, кругові діаграми, комікси, карикатури);

виділення зорових центрів екрана, змістове та емоційне поєднання графічних і текстових матеріалів;

єдиний стиль оформлення публікацій (звичне розташування меню, характерна для видання манера оформлення).

Типові проблеми з якістю художньо-графічного оформлення і технологічного виконання е-журналу:

використання однотипних шаблонів сайтів (брак оригінальності дизайну);

наслідування верстки друкованого журналу (подача текстів великого обсягу на екранах — невикористання можливостей пластів тексту, мультимедійних засобів);

щільне розташування текстових та графічних елементів на сторінці — брак вільного простору;

застосування в шрифтовому оформленні великої кількості гарнітур, а також складних, незвичних для сприйняття гарнітур (користувач їх ігнорує, сприймаючи за рекламу), непродуманість застосування виділень у тексті (курсивного або жирного накреслення, підкреслень, іншим кольором), відповідно, нечитабельність тексту — важкість сприйняття на тлі сторінки;

перевантаженість інфографікою (що відволікає від змісту матеріалів і сповільнює завантаження сторінки);

перевантаженість ефектами (тінями, текстурами, анімацією);

незрозумілість навігації, непродуманість оформлення кнопок і пунктів меню.

Завдання на самостійну роботу (2 год.)

Завдання 1. Розробити структуру головної сторінки інтернет-видання, спланувати гіперпосилання, мультимедійні елементи.

Min — балів ; max — балів.

Завдання 2. Проаналізувати художньо-графічну концепцію та якість технологічного виконання електронного видання (на вибір студента), встановити рівень культури його дизайну. У роботі поцінувати відповідність оформлення видання його смисловій концепції.

Min — балів ; max — балів.

Література

Основна: 3, 6, 7, 10; додаткова: 3, 4.

ЛЕКЦІЯ 4. Ринкова культура електронних видань і сучасна медіакультура (2 год.)

1. Електронні видання в умовах інформаційного суспільства.

2. Критерії розробленості маркетингової концепції електронного видання.

3. Критерії якості дій з маркетингу електронного видання.

4. Шляхи підвищення культури маркетингу електронного видання.

Перехід друкованих видань в інтернет-середовище, відкриття сайтів, паралельних до друкованого видання чи іншого медіа («Газета 24» — 24.ua, «Газета по-українськи» — gazeta.ua, «Левый берег» — Lb.ua, «Корреспондент» — korrespondent.net): фінансові причини, швидкий розвиток Мережі та популярність мобільних пристроїв (смартфонів, планшетів).

Засоби поширення видавничої продукції в Мережі:

віртуальні магазини, які можуть існувати й на сайтах видавництв,

представництва в мережі великих державних бібліотек,

віртуальні бібліотеки, тобто створені на некомерційних засадах мережеві сховища електронних видань.

Безкоштовне поширення контенту в Мережі: PDF-версії журналів і газет, викладені користувачами без дозволу видавців.

Розвиток інтернет-видань як бізнес-проектів.

Розміщення рекламного контенту. Платні консультації з фахової тематики.

Платформи (IZDAI24), що авторизують доступ читачів до контенту, встановлюють різні рівні і налаштування доступу, надають засоби управління та автоматизації розсилки повідомлень передплатникам про вихід свіжих номерів.

Розвиток передплати на нові статті (subscription, RSS): сервіси компаній Apple та Google, продаж цифрового контенту (The Times, The Sunday Times, The Wall Street Journal, The Financial Times).

Інтернет і відсутність цензури. Правова неврегульованість діяльності інтернет-видань, порушення авторського права як фактор зниження культури електронних видань. Становлення суб’єкт-суб’єктних взаємин медіа і медіаспоживача в Мережі.

Аксіологічний та акмеологічний виміри електронної видавничої продукції. Піднесення культури інтернет-видань і читацької культури як шлях до формування медіакультури в Україні, цивілізованого інформаційного суспільства.

Маркетингова концепція електронного видання — сукупність дій і підходів, спрямованих на створення попиту та досягнення цілей видання через максимальне задоволення потреб споживачів.

Маркетингова концепція та її складники: аналіз ринку (всього медіа ринку в Інтернеті та потенційного цільового), оцінка соціально-правового і політичного середовища, формулювання цілей маркетингової діяльності, маркетингова стратегія і тактика, гармонограма реалізації і контролю, фінансова характеристика видання.

Якість маркетингових дій:

ефективність маркетингу електронного видання з погляду короткострокових результатів — показники прибутків;

ефективність маркетингу з погляду довгострокової перспективи — індикатори, пов’язані з брендом: наявність читацької аудиторії у видання, відданість виданню, асоціації читачів, пов’язані з виданням, сприйняття (розуміння) його бренду.

Література

Основна: 2, 6, 8, 11; додаткова: 4.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 4: Культура просування інтернет-видання та якість його рекламного контенту (2 год.)

1. Культура просування інтернет-видання: читачезнавчевий підхід.

2. Рекламний контент в інтернет-виданні.

Способи просування інтернет-видання:

пошукова оптимізація — комплекс заходів, спрямованих на поліпшення тематичних і технічних характеристик сайту, підвищення вірогідності його знаходження користувачами пошукових систем, залучення тематичної аудиторії (наповнення сайту ключовими словами, отримання посилань на сайт з інших сайтів, реєстрація в каталогах тощо);

створення та ведення власної розсилки, e-mail маркетинг (для зареєстрованих користувачів); персоналізація видання: приватні тематичні добірки читачів;

вірусний маркетинг — кампанія, результатом якої є постійне розповсюдження інформації про видання (за допомогою безкоштовних електронних книг, партнерських програм, конкурсів, виступів у блогах);

посилення інтерактивності видання (організація форумів, блогів, акцій);

контекстна реклама.

Вимоги до банерної реклами:

банерів не повинно бути надто багато;

вони повинні швидко завантажуватися і легко закриватися;

мати етичний зміст;

своїм змістом пов’язуватися з основним контентом інтернет-видання (реклама поруч із популярними матеріалами сайту більш ефективна);

мати естетичний дизайн (формат, композиція, кольори тощо).