Тема 3. Міжнародний маркетинг

План

3.1. Міжнародне управління маркетингом.

3.2. Продуктова і цінова політика.

3.3. Просування і дистрибуція товару.

3.1. Міжнародне управління маркетингом

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

• Розуміти сутність рішень, які приймаються міжнародними менеджерами з маркетингу.

• Розуміти сутність і задачі маркетинг-міксу.

• Аналізувати переваги і недоліки етноцентричного, поліцентричного та геоцентричного підходів до рішення питання щодо стандартизації або адаптації маркетинг-міксу.

Контрольні запитання

1. Що собою представляє міжнародний маркетинг?

2. Як забезпечити відповідність бізнес-стратегій і стратегій маркетингу?

3. Що собою представляє маркетинг-мікс?

4. Які підходи до рішення питань стандартизації й адаптації маркетинг-міксу ви знаєте?

5. Які фактори впливають на прийняття рішень про стандартизацію й адаптацію маркетинг-міксу?

3.2. Продуктова і цінова політика

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

• Аналізувати фактори, які впливають на продуктову політику компанії.

• Розуміти сутність політики стандартної ціни, дворівневої цінової політики і політики ринкового ціноутворення.

• Розуміти механізм ринкового ціноутворення.

• Розуміти сутність підходів до ринкового ціноутворення.

• Аналізувати ризики, які пов'язані із ціноутворенням.

Контрольні запитання

1. Які фактори впливають на продуктову політику?

2. Які фактори впливають на формування цінової політики?

3. У чому полягає сутність політики стандартної ціни?

4. В яких ситуаціях прибігають до політики стандартної ціни?

5. У чому полягає сутність дворівневої цінової політики?

6. В яких ситуаціях доцільно керуватися дворівневою ціновою політикою?

7. У чому полягає сутність ринкової цінової політики?

8. Як визначається максимізуючий прибуток ціни?

9. У чому полягають переваги ринкового ціноутворення?

10. З якими проблемами можуть зштовхнутися компанії, що керуються ринковою ціновою політикою?

3.3. Просування і дистрибуція товару

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

• Розуміти способи просування товару.

• Розуміти сутність і завдання дистрибуції товару.

• Аналізувати переваги й недоліки різних способів транспортування товарів.

• Аналізувати переваги й недоліки каналів розподілу товарів.

Контрольні запитання

1. Які способи просування товарів може використовувати міжнародна компанія?

2. У чому полягають сутність і задачі дистрибуції товарів?

3. Які фактори впливають на вибір способів транспортування товарів?

4. Які канали розподілу можуть використовувати міжнародні менеджери з маркетингу?

5. Які фактори впливають на вибір каналів розподілу?