2.4 Подготовка рекламы

Производство рекламы считается важным моментом в деятельности любой вещательной компании, т.к. является основным источником по­лучения прибыли. В зависимости от сложности реклама на радио быва­ет нескольких видов: объявления, зачитываемые диктором; объявления, записываемые диктором на общий музыкальный фон; текст, прочитан­ный актером, с музыкально-шумовым оформлением, звукорежиссерс-кой обработкой. Первые два вида рекламы выполняются или в прямом эфире (микширование), или в записи. Третий вид всегда делается в за­писи и представляет собой настоящий мини-спектакль, требующий мастерства создателей и хорошего технического оснащения. Этот вид рекламы и называется рекламным роликом или клипом.

Изготовление рекламы имеет специфические черты как отдельного жанра и характеризуется рядом особенностей, влияющих на техноло­гию работы и выбор технических средств. Особенности эти следующие. Малый цикл производства, так как часто рекламу бывает необходимо подготовить за небольшой промежуток времени от нескольких минут до нескольких часов. Поскольку реклама - это коммерческий продукт, и сто­имость ее вещания зависит от времени суток, то ее прохождение в эфир должно строго учитываться и должна быть система регистрации выхода в эфир. Обычно реклама повторяется много раз в течение определен­ного промежутка времени, и поэтому необходимо иметь возможность часто переставлять рекламные ролики при создании рекламных блоков Реклама, помимо того, что приносит доход, создает определенный имидж или стиль радиостанции. Поэтому ее производство должно по­стоянно поддерживать этот стиль.

Все перечисленные особенности делают производство рекламы самостоятельным, мобильным производством со специфическим оборудованием: устройствами многоканальной записи, специальными сред­ствами обработки, синтезаторами и др. На традиционном аналоговом оборудовании производить серьезную рекламу весьма затруднитель­на Появление цифровых звуковых станций сделало революцию в рекламном бизнесе.

Рассмотрим подробнее все основные этапы процесса создания раз­ноплановых рекламных роликов для компании, активно участвующей в этом секторе радиорынка. На первом этапе актеры начитывают мате­риал и записывают непосредственно в звуковую станцию. В процессе записи звукорежиссер, сидящий за микшерным пультом, корректирует работу актеров и расставляет свои метки на черновой фонограмме. По требованию звукорежиссера могут быть повторы записи, связанные или сшибками актеров, или с поиском лучшего варианта, но дублей обыч­но не делается. На 4-5-минутный ролик требуется текста на 15-20 минут. Итогом первого этапа является черновая фонограмма с расставленными метками. Черновая фонограмма по времени должна быть короче кроме окончательного ролика, поскольку необходимо оставлять места для вставок музыкальных и других фрагментов. Работа актеров на этом эта­пе заканчивается, а завершает ее в дальнейшем звукорежиссер. Иногда бывает так, что одного мастерства актера недостаточно. В реклам­ном бизнесе уже давно замечено, что более убедительным для окружающих является человек, который говорит быстро и гладко. Если это бу­дет делать актер, то он может ускорить свою речь, но дикция и артикуляция при этом будут страдать. Применение цифровых методов времен­ной коррекции позволяет решать такие задачи очень качественно.

На втором этапе формируется чистовой звуковой ряд. С помощью редактора звуковой станции это можно сделать двумя способами. По первому способу создается специальное мастер-окно, и рядом с ним открывается окно с черновой фонограммой. Затем прослушивается черновая фонограмма, и, используя функции копирования и переноса, из окна черновой фонограммы в мастер-окно переносятся нужные фрагменты. Таким образом, создается чистовой речевой ряд. В местах со­вмещения фрагментов выполняются склейки.

Согласно второму способу, чистовой ряд делается в окне черновой Фонограммы путем вырезания ненужных фрагментов, перемещения их и Замены. При этом используются функции копирования, переноса с места на место, удаления, замещения и другие монтажные операции.

На третьем этапе выполняется вставка музыкальных и других фраг­ментов в чистовой звуковой ряд, обработка всей фонограммы. Для придания рекламе узнаваемости при подборе музыкального оформления руководствуются определенной концепцией рекламной политики. Под обработкой фонограммы подразумевается устранение дефектов, создание эффектов. Например, используя реверберацию и эхо, можно создать иллюзию нахождения в помещении, а с помощью эквалайзера - эффект телефонного разговора. Результатом третьего этапа является полнос­тью готовый звукоряд необходимой длительности. Остается только вве­сти музыкальную подложку путем микширования. После нескольких проб и подбора параметров микширования звукорежиссер получает реклам­ный ролик, готовый к выходу в эфир. Созданная реклама записывается на какой-либо носитель, например, магнитную ленту, компакт-диск, магнитооптический диск вещательной станции.