5. Тематический план учебных занятий.

Наименование тем

Число часов (дневн. отд)

Число часов (заоч. отд.)

Всего

В том числе

Всего

В том числе

Лекции

Практ.

Лекции

Практ.

Введение. Проблемы развития топливно-энергетического комплекса и обеспечения нефтепродуктами в условиях рыночной экономики.

2

2

Тема 1 Маркетинговая среда предприятий нефтяной и газовой промышленности. Основные принципы и функции нефтяного маркетинга.

6

2

4

Тема2.Система маркетинговой информации. Маркетинговые исследования.

Маркетинговая система принятия решений, ее модели. Использование результатов маркетингового исследования при принятии основных маркетинговых решений.

Главные факторы, влияющие на поведение покупателей нефтепродуктов. Маркетинговые исследования процесса принятия решений о покупке.

Сегментирование нефтегазового рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование нефтепродуктов на рынке. Разработка стратегии целевого рынка.

12

2

2

2

4

2

4

4

Тема 3. Разработка комплекса маркетинга.

Товарная политика.

Задачи товарной политики и пути их решения: разработка и предложение товаров потребителю; управление конкурентоспособностью; управление жизненным циклом нефтепродуктов.

Ценовая политика.

Политика товародвижения и каналов сбыта.

Изучение инструментов движения нефтяных товаров, исследование рынка поставщиков нефтепродуктов.

Политика товаропродвижения.

Изучение маркетинговых инструментов воздействия на внешнюю среду в рамках политики продвижения.

Решение ситуационных задач.

16

2

2

2

2

2

2

4

4

4

Итого:

36

12

24

8

8