- •Социальная реклама - инвестиции в будущее Определение понятия «социального понятия»
- •История социальной рекламы.
- •Различия социальной и коммерческой рекламы
- •Функции социальной рекламы в государстве.
- •Социальная реклама и пропаганда
- •Современное состояние социальной рекламы в россии Основные темы социальной рекламы
- •Основные участники рынка социальной рекламы.
- •Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства
- •Агентство Lowe Adventa
- •Первый сайт о социальной рекламе в России
- •Шоковая социальная реклама
- •Как сделать рекламу эффективнее
- •Что может изменить социальная реклама?
- •Заключение
Различия социальной и коммерческой рекламы
Для того чтобы наиболее просто и доступно проанализировать особенности социальной рекламы, лучше всего рассмотреть ее в сравнении с рекламой коммерческой.
Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования.
Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.
Табл.2
|
Коммерческая реклама |
Социальная реклама |
Предназначение |
Продвижение на рынке бренда/товара/услуги |
Гуманизация общества, формирование его нравственных ценностей |
Миссия |
Изменение поведенческой модели общества с экономической точки зрения |
Изменение поведенческой модели с гуманистической, социальной точки зрения |
Цель |
Создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке |
Привлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме ,а в долгосрочной перспективе – изменить поведенческую модели |
Роль |
Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная |
Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная.
|
Предмет |
Товар, услуга, объект (компания, бренд). |
Идея, обладающая определенной социальной ценностью |
Типы/Виды |
Потребительская (торгово-розничная), политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративная, социальная (общественная). |
Некоммерческая, общественная, государственная, социальная |
Целевые аудитории |
Самая активная часть |
Всё население |
Рекламодатель |
Коммерческие организации |
Государство, общественные организации, бизнес |
Эффективность |
Исходит из конкретных рыночных показателей, уровней продаж того или иного товара, услуги. |
Характеризуется узнаванием обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему, формирование устойчивого общественного мнения |
Носители |
|