26. Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Сегментация (сегментирование) рынка- это процесс распределения потребителей (покупателей, клиентов) на отдельные группы по определенным характеристикам

2. Сегмент рынка- совокупность потребителей, равноценно реагирующих на один и тот же набор товаров

3. Целевой сегмент- это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы

4. Рыночная ниша- сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

27. Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на…

+ потребителя

требования рынка и нужды потребителя.

28. Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль… (укажите не менее двух вариантов ответа)

1за деятельностью сотрудников службы маркетинга ++

2рентабельности маркетинговой деятельности++

29. Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Отсутствующий спрос стимулирующий маркетинг

2. Полноценный спрос поддерживающий маркетинг

3. Нерегулярный спрос синхромаркетинг

4. Чрезмерный спрос демаркетинг.

30. Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса конверсионный маркетинг

2. Выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса стимулирующий маркетинг

3. Убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта противодействующий маркетинг

4. Снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений демаркетинг.

31. Функция «разработка нового товара» включает… (укажите не менее двух вариантов ответа)

организацию рыночного тестирования и генерацию идей и проверку концепции товара

2. Маркетинговые исследования

32. Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, называют …

Маркетинговая возможность

33. Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

34. В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

35. К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

36. К факторам микросреды маркетинга не относят …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

37. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для …

пресс-конференции

38. Недостатком вопросов открытого типа является …

39. Первичная информация о рынке может быть получена путём …

опроса целевой аудитории.

40. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является …

Пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса

41. Маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

42. К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится …

1 Полевое

2 Историческое

3 Кабинетное

4 эксперимент

43. В маркетинговых исследованиях маркетинга для анализа рынка не используются показатели ....... рынка (Укажите не менее двух вариантов ответа)

44. По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

1) конкурентов ++2) рынков сбыта++++

45. По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+Прогнозное

+Ретроспективное

46. Изучается возраст, пол, доходы населения. Исследования маркетинга проводится по направлению …

Потребители

47. К географическим критериям сегментирования относится …

климат

48. К географическим признакам сегментации рынка относят …

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

49. Позиционирование напитка «Инвайт» («Инвайт – просто добавь воды») осуществляется по …

50. В маркетинге к постоянной марочной информации относится…

51. SWOT – анализ включает… в себя анализ ситуации внутри компании, а так же анализ внешних факторов и ситуацию на рынке.

52. Анализ текущей ситуации начинается с этапа - … прогнозирование

53. В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М.Портеру) относят следующие… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+влияние поставщиков

потенциальные конкуренты

54. В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать при… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

анализе экономической конъюнктуры как фактора внешней среды и изучение социально-культурных факторов внешней среды маркетинга.

55. Заполните пропуск – В теории маркетинга различают внешнюю…СРЕДУ……и ВНУТРЕННЮЮ СРЕДУ……..маркетинга (Укажите не менее двух вариантов ответа) ????????????????????????

56. В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- конкурентов;

- потребителей;